Послушала вебинар с Алексеем Ткачуком, Верой Советкиной (ВКонтакте) и командой LiveDune. Собрала для вас краткий конспект встречи: разобрали новые форматы видео, как алгоритмы ВК поддерживают авторов и почему нейросети пока не заменят маркетологов.
1. Тренды контента: что меняется прямо сейчас?
- ▪️ В Reels и других вертикальных лентах появляется все больше горизонтальных роликов. Аудитория и бренды устали от быстрого контента и СДВГ-монтажа.
- ▪️ Снова становится модно снимать красиво и сложно. Аутентичность на айфон отходит на второй план, уступая место стильным роликам с профессиональным светом, цветокоррекцией и вайбом (как у Dolce & Gabbana или Apple).
- ▪️ Отлично работают кастомные сериалы от брендов (например, свежий подход Пятерочки). Людям интересно следить за героями и сторителлингом.
- ▪️Специфичный, но рабочий тренд — публикация мемов со своим лицом. Ломает все правила SMM, но приносит десятки тысяч подписчиков на метаиронии и ностальгии.
- ▪️ Ролик может собрать 100+ миллионов просмотров (кейс с индийским Sprite или Чайханой), но соседние видео в профиле так и будут собирать по 500 просмотров. Виралка далеко не всегда бустит весь аккаунт.
2. Алгоритмы ВКонтакте: инсайты от площадки
Вера Советкина (руководитель направления «Сообщество и опыт автора» ВК) рассказала, куда движется платформа:
- ➡️ ВК борется с пабликами-помойками и перезаливами. Оригинальные авторы получают приоритет в выдаче, специальную разметку и защиту контента от воровства.
- ➡️ Появились алгоритмы, которые помогают новым авторам. Теперь свежий качественный контент получает тестовый трафик, чтобы помочь креатору набрать первую 1000 подписчиков.
- ➡️ Товарный контент не вытеснит обычный. Для любителей покупок создается отдельная лента/полка Шопсов, чтобы они могли покупать, не ломая алгоритмы и ленту обычным пользователям.
- ➡️ ВК видит проблему хейта под виральными постами и уже летом-осенью начнет менять систему дистрибуции комментариев, чтобы снизить уровень токсичности.
3. Нейросети в маркетинге: как использовать адекватно
Алексей разобрал частые ошибки маркетологов при работе с ИИ:
- ✔️ Нейросети лишь предугадывают следующее слово на основе текстов из интернета. Просить их сделать анализ ЦА, конкурентов или написать стратегию — это путь к поверхностным, шаблонным ответам.
- ✔️Исследования показывают, что видео и фото с пометкой «Сгенерировано ИИ» собирают на 8-12% меньше лайков. Люди меньше хотят отдавать свое внимание искусственному контенту.
- ✔️ Нейросети круто использовать для рутины: транскрибация созвонов с клиентами, поиск закономерностей в огромных Excel-выгрузках, прототипирование и поиск противоречий в текстах.
- ✔️ Нейросеть можно использовать для брейншторма, когда нет идей. Она выдаст банальщину, но отталкиваясь от нее (как от ступеньки), человеческий мозг может придумать что-то действительно гениальное.
🔔 Подписаться / Буст
Дискуссия