В Студии Чижова детально изучили практики топ-100 быстрорастущих брендов в MAX, проанализировали собственный опыт и собрали практическое «Руководство по MAX» для маркетологов и бизнеса. Собрала главное в конспекте.
- MAX агрессивно растет (55 млн DAU) и догоняет ВКонтакте. По прогнозам, к 2029 году массовая аудитория окончательно перейдет в MAX, а Telegram станет более нишевым и премиальным.
- На 70% MAX закрывает цели Relationship (накопление аудитории, прогрев, удержание). Прямые продажи (Performance) пока стоит тестировать только на недорогих продуктах.
- Оптимальна стратегия частичного кросспостинга из Telegram. Однако аудитория MAX более консервативна: мемы и быстрые тренды заходят хуже. Лучше всего работают понятные офферы — скидки, промокоды, розыгрыши и эксклюзивные рубрики.
- Показатели вовлеченности (VR, ER) в MAX сейчас выше, чем в Telegram. Работает эффект новизны и органический трафик внутри площадки.
- Органическая конверсия в подписку с конкурсов достигает 2–5%. В платном трафике лучше всего тестировать Яндекс Директ (РСЯ напрямую в MAX) и посевы (в Telegram-каналах и внутри самого MAX).
- Функционал пока уступает Telegram (нет папок, удобных комментариев, видеокругов). Рекламный рынок внутри MAX развит слабо, много госканалов, не подходящих для посевов.
Совет: не принимайте решение «уходим из TG в MAX». Используйте MAX как дополнительную площадку: мягко переливайте туда лояльную аудиторию через конкурсы, тестируйте рекламу на небольших бюджетах и держите руку на пульсе обновлений. B2B-сегменту и узким нишам заходить в MAX пока рано.
