В пятницу отработала на РИЧРЕЙТ — слушала, как лидеры рынка (Aviasales, Яндекс Маркет, Додо Пицца, ЦБ) перестраивают маркетинг в 2026 году. Если коротко: старые стратегии мертвы, планировать дальше мая — утопия, а внимание стало самой дорогой валютой. Собрала главное:
Глобальные тренды и платформы (по версии Саши Чижова):
- 🛑 Эпоха «дофаномики»: люди потребляют контент поверхностно ради быстрых эмоций. Конкуренция идет не за подписчиков, а за фокус и удержание внимания
- 🛑Удешевление контента: нейросети возвращают нас в эру текстов и простого монтажа. Классический дорогой продакшен становится роскошью.
- 🛑Передел площадок: ВКонтакте окончательно стал консервативным охватным инструментом с падающей органикой. Telegram — лидер по удержанию, но стремительно дорожает. Если мессенджер будет терять аудиторию из-за блокировок, он станет премиальным и нишевым (IT, бизнес, маркетинг, топ-менеджмент). Массовая аудитория и бренды переедут в MAX. Крупные игроки уже там.
Как делают SMM лучшие бренды:
- 🛑 Aviasales (команда всего 6 человек): их секрет — скорость. Никаких контент-планов по часам и долгих согласований с начальством. Если от идеи до реализации проходит больше 2 недель — идея так себе. Кейс: просто начав ставить на аватарку фурри-арты от подписчиков, бренд разогнал тренд до 100 млн просмотров (29 млн за один день) с бюджетом 0 рублей и получил +250k подписчиков.
- 🛑Геркулес: доказали, что мемы спасают консервативные бренды. Они отказались от скучного таргета на «женщин 25-35», пошли в юмор и зацепили новую аудиторию (зумеров, спортсменов). Главный вывод: мемы не продают напрямую, но они делают бренд заметным. А покупают то, что замечают.
- 🛑Яндекс Маркет: собрали 1 млн подписчиков в Telegram с CPF (ценой подписчика) всего 20₽. Секрет в нестандартном подходе — «намайнили» аудиторию через игровые механики с ботами.
- 🛑 Банк России и Додо Пицца:
Тренд на инхаус. ЦБ принципиально не отдает комьюнити и Tone of Voice агентствам.
Прикладные советы от Дмитрия Бескромного:
- Главная метрика в Telegram — непубличные пересылы (репосты в личку).
- Забудьте про розыгрыши iPhone. Это привлекает только призоловов. Делайте нишевые конкурсы (книги, мерч), чтобы собирать целевую аудиторию.
- Осторожнее с карточками в Telegram. Они медленно грузятся и начинают бесить пользователей. При этом визуал к постам очень важен (что бы ни говорили про то, что Telegram исключительно про текстовый формат).
Главный вывод конференции: smm 2026 года — это не про красивые картинки. Это про бизнес-задачи, скорость реакции и человекоцентричность. Как сказал Саша Чижов: «Подписчику должно быть выгодно и комфортно с вами как с брендом».
