Уходим в праздники с загруженной головой — Студия Чижова представила новую рубрику, где они будут рассказывать про «сигналы» — раз в три месяца собирать в одно письмо только самые значимые события, которые определили прошедший квартал и напрямую влияют на конъюнктуру рынка. Диджитал-сигналы первого квартала 2026 года, на которые стоит обратить внимание:
Telegram
- 🛑Реклама в безопасности до конца года: ФАС объявила переходный период. До конца 2026 года ведомство не будет применять штрафы и меры ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube.
- 🛑Блокировки почти не пугают: несмотря на попытки блокировок, отток аудитории за первый квартал 2026 года составил всего 1,5% (по отношению к концу 2025-го). Telegram уверенно остается лидером среди платформ по MAU (ежемесячной аудитории).
- 🛑Но вовлеченность немного падает: по данным Mediascope, в марте 2026 года среднее время использования мессенджера снизилось с 44 до 34 минут в сутки. Среднесуточный охват просел с 80 млн до 72,2 млн человек.
МАКС
- 🛑Взрывной рост брендов: топ-100 брендовых каналов в МАКС привлекли более 1 млн подписчиков. Темпы прироста в I квартале 2026 года выросли в 6 раз по сравнению с концом прошлого года.
- 🛑Апрельский бум: только за апрель топ-100 брендов сделали 60% от прироста всего первого квартала — плюс 650 тыс. подписчиков за месяц. В абсолютных лидерах по приросту сейчас Ozon, «Аэрофлот», «Победа» и Первый канал.
ВКонтакте
- 🛑Переезд на VK AdBlogger: к июню 2026 года работа с инфлюенсерами полностью перейдет на платформу VK AdBlogger.
- 🛑VK Видео набирает вес: площадка становится всё более заметным рекламным инвентарем. В 2025 году выручка от видеорекламы там выросла на 68% (до 6,5 млрд рублей). Активнее всего продвигаются e-commerce, банки, FMCG, телеком и фарма (фармбренды вообще утроили свои бюджеты в VK Видео).
Другие важные события медиарынка
- 🛑Рынок растет, но медленнее: после взрывных 2023 и 2024 годов темпы роста рекламного рынка замедлились. По итогам 2025 года (данные АКАР) рост расходов на рекламу составил 8,5%, а на маркетинг — 15%. Рынок продолжает расти, но требования бизнеса к эффективности вложений стали намного строже.
- 🛑ИИ уже везде: по данным АРИР, 48% компаний уже активно используют искусственный интеллект и машинное обучение (AI/ML) в своих рекламных кампаниях.
- 🛑Рекордный спрос на VPN: в марте 2026 года частота запросов про VPN в Google достигла рекорда за последние 5 лет. По оценкам источников, к концу марта около 40% пользователей интернета в России вооружились средствами обхода блокировок.
