Если вы запускаете ПромоСтраницы Яндекса, стоит обратить внимание на небольшое, но очень важное обновление аналитики.
Главное изменение касается того, как теперь считаются конверсии. Раньше все было довольно прямолинейно: пользователь прочитал статью, а заявка, покупка или другое целевое действие засчитывались в тот день, когда они произошли. Теперь по умолчанию логика меняется. Конверсия будет привязываться к дате, когда человек дочитал статью, а не к моменту, когда он оставил заявку спустя несколько дней.
По сути, 🌐 приводит ПромоСтраницы к той же модели атрибуции, которая уже давно используется в Яндекс Директе, где конверсия относится к дате клика, а не к дате покупки.
На мой взгляд, это правильное решение. Так гораздо проще оценивать, какой именно контент сработал, а не пытаться потом искать связь между статьёй, опубликованной неделю назад, и сегодняшними заявками.
Есть еще одно полезное обновление
Теперь в отчетах отображаются все цели из 🌐 Метрики, а не только та, по которой оптимизировалась рекламная кампания. Это значит, что можно увидеть полную картину поведения пользователей.
Например, человек прочитал статью, не оставил заявку сразу, зато:
- 🤩подписался на рассылку;
- 🤩открыл страницу с тарифами;
- 🤩скачал презентацию;
- 🤩вернулся через несколько дней и оформил заказ.
Раньше часть этой информации просто терялась. Теперь становится значительно проще оценить реальное влияние контентной рекламы на весь путь пользователя. Единственное, о чем напоминает сам 🌐 - не стоит делать выводы слишком быстро.
Если вы анализируете эффективность ПромоСтраниц, дайте данным "дозреть". Многие конверсии совершаются не сразу, поэтому финальные результаты лучше смотреть через 7–14 дней после окончания отчетного периода.
Для специалистов по аналитике это обновление небольшое. А вот для тех, кто регулярно считает эффективность контент-маркетинга и ПромоСтраниц, оно делает отчеты заметно более понятными и полезными.
#Яндекс #ПромоСтраницы #ЯндексДирект #ЯндексМетрика #ВебАналитика #КонтентМаркетинг #Digital #Маркетинг
