Яндекс обновляет модели атрибуции в Яндекс Метрика и Яндекс Директ. И если коротко - старые “простые” модели постепенно убирают.
Почему это происходит? Потому что пользователь больше не идет так:
реклама → сайт → покупка
Теперь путь выглядит так:
поиск → ушел ретаргетинг → посмотрел телефон → вернулся брендовый запрос → купил
Старые модели ломаются на таком пути.
Что убирают:
- 🤩 первый переход
- 🤩 последний значимый
- 🤩 последний из Директа
- 🤩 последний из Директа cross-device
Что остается:
- 🤩 первый переход cross-device
- 🤩 последний значимый cross-device
- 🤩 последний переход
- 🤩 автоматическая атрибуция (рекомендуют)
Если перевести на человеческий язык:
- 1️⃣Первый переход cross-device
Кто первый привел пользователя - тот молодец. Даже если он потом купил с другого устройства. - 2️⃣Последний значимый cross-device
Засчитывается последний канал перед покупкой. Но с учетом разных устройств - 3️⃣Последний переход
Классический last click. Кто закрыл - тот герой. - 4️⃣Автоматическая атрибуция
Яндекс сам решает, кому сколько дать. На основе данных
Похоже на:
data-driven attribution (как у Google Ads)
И вот главный вывод, который я вижу.
Автоматическая атрибуция =
алгоритмы Яндекса сами решают, какой канал важнее.
То есть: не маркетолог решает, а модель обучения
А мы то знаем, какой канал Яндекс решит показывать в приоритете, да Директ?!
Очень похоже на то, как: Google убрал last click, Meta считает вклад сама. Рынок движется к одному атрибуция становится черным ящиком. Маркетинг становится менее объяснимым, но более автоматизированным.
И да - это еще один шаг к полностью алгоритмическому медиабаингу.
#Яндекс #Метрика #Директ #атрибуция #аналитика #performance #маркетинг
*ну и да не забываем, что всякие меты и гугл адсы запрещены в РФ
Дискуссия