В прошлом посте я писал, о новинке 🌐для интернет-магазинов. А что если ты не ИМ? Вот мы не ИМ и вот как мы решаем эту проблему.
Очень часто вижу одну и ту же ошибку. Открывают Метрику, смотрят: Было 20 тысяч визитов. Стало 25 тысяч. Все радуются. Или наоборот. Было 25 тысяч. Стало 20 тысяч. Все начинают искать виноватых. И ни у кого не возникает вопрос, ну или редко возникает вопрос: "А что в это время происходило с рынком?"
Может быть, спрос вырос в два раза, а вы увеличили трафик всего на 20%. Тогда это вовсе не успех. И наоборот. Если спрос на продукт просел на 40%, а ваш SEO-трафик остался на прежнем уровне, значит вы не падаете - вы отбираете долю рынка у конкурентов.
Именно поэтому мы у себя сделали отдельный отчет. На одном графике совмещаются всего две метрики:
- органический SEO-трафик из Яндекс Метрики;
- рыночный спрос из Яндекс Вордстата.
Для каждого продукта собирается собственное высокочастотное рыночное семантическое ядро, которое обязательно согласовывается с руководителем продукта. После этого каждый месяц мы считаем суммарную частотность всех запросов и сравниваем ее с реальным SEO-трафиком.
Получается очень наглядная картина
- Например, если спрос начинает расти, а трафик остается на месте - значит SEO банально не успевает за рынком.
- Если же спрос падает, а трафик продолжает расти - наоборот, сайт постепенно увеличивает свою долю рынка.
- Когда обе линии идут практически синхронно, можно сказать, что SEO удерживает свои позиции относительно конкурентов.
- А если рынок растет быстрее вашего трафика - это тревожный сигнал. Пока вы стоите на месте, конкуренты забирают новых пользователей.
Очень хорошо этот отчет показывает и сезонность. На скриншоте, например, видно, как спрос на продукт начинает резко расти осенью. И это главный вывод, который должен сделать SEO-специалист.
В итоге, SEO, да и не только его, нужно оценивать не относительно прошлого месяца, а относительно того, что происходит на рынке. Иначе это не аналитика. Это гадание по графикам.
Если кому-то интересен такой отчет, приходите на консультацию, расскажу подробнее как его сделать!
#SEO #ВебАналитика #ЯндексМетрика #ЯндексВордстат #Digital #Маркетинг #ПоисковоеПродвижение #BI #Аналитика
Дискуссия