Для владельцев интернет-магазинов в 🌐 появилось действительно полезное обновление. Теперь можно не просто смотреть свои показы, клики, CTR и среднюю позицию, а сравнивать их со средними показателями конкурентов в своей нише.
Новый инструмент называется «Средние показатели по рынку». И, на мой взгляд, это одна из самых практичных функций, которые 🌐 выпустил за последнее время.
Почему?
Потому что раньше мы всегда работали практически вслепую. Допустим, магазин получил миллион показов. Это хорошо или плохо?
CTR 4% - это успех или провал? Средняя позиция 6 - отличный результат или конкуренты уже давно сидят на третьем месте? Ответов не было. Теперь появляются ориентиры.
🌐 автоматически подбирает похожие интернет-магазины по ассортименту, размеру, аудитории и региону работы (без маркетплейсов) и показывает, насколько вы отстаёте или, наоборот, опережаете рынок.
Особенно понравились два показателя.
- «Потенциал роста». Он показывает, где именно вы недобираете показы, клики или позиции относительно конкурентов.
- «Топ-категория». Здесь можно увидеть категории, в которых вы уже лидируете по показам. А значит, имеет смысл сосредоточиться не на привлечении дополнительного трафика, а на повышении конверсии и среднего чека.
Фактически это еще один шаг в сторону data-driven SEO, когда решения принимаются не интуитивно, а на основе реальных данных.
Конечно, хотелось бы видеть еще больше прозрачности. Например, понимать, с каким именно сегментом рынка идет сравнение или насколько велико отклонение у лидеров.
Но даже в текущем виде инструмент выглядит очень полезным. Особенно для тех, кто продвигает интернет-магазины в Поиске Яндекса и регулярно задаётся вопросом:
«Мы действительно растем... или просто весь рынок растет вместе с нами?»
Теперь на этот вопрос наконец-то можно получить более объективный ответ. А в следующих постах расскажу, как мы решаем этот вопрос для не интернет-магазинов.
#Яндекс #SEO #ИнтернетМагазин #Ecommerce #ПоискЯндекса #ВебАналитика #Digital #Маркетинг
