Давайте разберемся, от чего зависит цена за CPM.
Это аукцион - на него мы не можем повлиять никаким образом. И средняя цена на аукционе, как ни крути, будет диктовать свои условия. Например, в сезон продаж в интернете (это четвертый квартал года) она будет расти, т к рекламодателей становится больше. А также цена зависит от категории страны (Tier 1, tier 2 и т.д).
См. пост о средней цене за CPM в разных странах.
Цена за CPM зависит от аудитории и выбранной оптимизационной цели.
Например, цель охват даст вам самую низкую цену за 1000 показов, но при этом никакой оптимизации в рекламе не будет.
Запустите те же макеты на ту же аудиторию, но с целью конверсия на сайт, и вы получите заявки и дешевые, но цена за CPM уже будет в разы выше.
Можно, например, менять цели оптимизации с “Конверсия - по просмотру целевой страницы” на “Трафик - оптимизация по просмотру целевой страницы” и СПМ уже будет ниже.
Также можно тестировать другие цели, например “Генерация лидов” или “Сообщения”, которые тоже могут дать CPM ниже. Тут только тесты покажут.
Также снизить цену может и расширение аудитории, но не всегда это актуально для бизнеса.
Но у меня к вам вопрос: вам важно, чтобы цена за 1000 показов была низкая, или конечный результат рекламы?
Может не стоит гнаться за рекордно низкими ценами в показателях? Может стоит гнаться за высокой эффективностью рекламы?
