Аудитория разделилась на два лагеря:
- 🔴 Поставили КВН (готовы платить за него), чтобы оставаться на привычных площадках
- 🔴 Плевать на КВН и они спокойно перешли в Макс и осваивают его
И по моему наблюдению, аудитории в мессенджерах собрались разные: в телеграм осталась более зрелая цифровая аудитория, которая готова преодолевать сложности, чтобы пользоваться платформой.
И из 105 млн пользователей телегой сейчас пользуются 50 млн. Как бы мы ни хотели признавать, но часть людей плавно перешли в макс.
Исходя из статистики и данных, что делать нам, авторам каналов с телеграмом? Стратегия ведения будет зависеть прямо от вашей ниши и аудитории.
👉 В широких нишах: мемы, кулинария, новости, сад/огород, дизайн, фитнес, похудение, психологи и пр. - дублируем контент один в один из ТГ в Макс.
В этом случае паттерн потребления контента у людей не изменился, независимо от своей цифровой зрелости люди и там, и там будут смотреть смехуечки, читать о том, что делать с ревнивым мужем, и как скинуть 5 кг к лету.
❌ Если встать в позу «я только тут!», вы теряете половину своего охвата. Готовы? - Ваш выбор, люди там найдут вашего конкурента и понесут свои кровные туда. Рынок не любит пустоты.
Для многих специалистов стратегия остается такой же: если вы делаете маникюр, оформляете сайты клиентам, строите дома, лечите или учите - стратегия будет такой же.
Делаем один контент и просто распыляем его везде, где только можно это сделать - @TeleMaxSyncBot
📎 Кому дублировать контент нельзя
Для IT и околонишевых специальностей - маркетологи, таргетологи, сайтологи и текстологи.
Мы тут с вами в разных пластах аудитории работаем - помним, что в Телеграме остались люди с высокой цифровой зрелостью, и они преодолевают каждый день сложности, чтобы сюда зайти и прочитать посты.
⚡️ Поэтому здесь актуально продолжать писать более сложный и вдумчивый контент - его оценят и поймут, но то же самое в максе не зайдет
Например, этот пост я бы не решилась в таком виде переслать в макс, я бы его упростила и сократила.
Так что в Телеграм теперь отдельная своя тусовочка, аудитория сегментируется и разделяется - это не плохо и не хорошо, это вот так. Раньше телега была для нас своим ламповым кругом, теперь она вернулась туда же.
👉 Что по рекламе я наблюдаю
Массово люди сидят без КВН в рунете - реклама, запущенная на ТГ в РСЯ, не дает результатов практически, в широких нишах особенно.
- 1️⃣РСЯ на макс - работает отлично, даже дешевле, чем было в Телеграме.
- 2️⃣ Пока еще доступен и не заблокирован Телеграм Адс - и в нишах с высоким и премиум чеком - работает просто шикарно, большие кампании уже вывели бюджеты и аукцион снизился кратно.
➡️ Но эта история будет работать до конца года, пока ФАС сделала поблажку не штрафовать, но мы держим в уме, что через 8 месяцев карета превратится в тыкву и официально крутить рекламу будет нельзя.
Из-за этого Магниты и прочие рекламу не закупают даже у блогеров в ТГ, все бюджеты с середины марта в Максе.
📌 Что будет дальше?
Реклама уйдет в серый сектор, сейчас на рынке и так много серой рекламы без маркировки, а будет еще больше и дороже. Реклама всегда дорожает
🔥 Какой вывод? Хотите зарабатывать - ведем не только ТГ и Макс, а вообще ВСЁ!
Посмотрите какую дистрибуцию контента делает Тема Лебедев - он есть вообще везде, какая разница где вас читают? Главное чтобы читали именно вас!
Если выбираете работать на узкий сегмент - оставайтесь на одной платформе, у вас ничего, по сути, не изменится.
🔴 Просто продолжаем делать крутой и качественный контент, за который пользователь теперь платит не только своим вниманием, но и теми сложностями, которые преодолевает каждый день.
📎 В следующем посте, я хочу рассказать про актуальные способы продвижения ТГ-каналов (помимо Телеграм адс), если вам актуально маякните в комментариях или реакциями на пост.
Теперь у нас тут с вами крутой междусобойчик! 🙃
Дискуссия