Помните в подкасте на этой неделе я выделяла основные функции рекламы. И одна из них: запоминаемость.
И вот тут есть свои загвоздки. Человек запоминает повторяющуюся информацию. Но если реклама повторяется слишком часто, то пойдет обратный эффект - агрессия, недовольство и отторжение рекламируемого товара.
Вот способы стимулирования запоминания рекламы:
- юмор
- ритмическая организация или стихотворная форма
- ассоциативные поля (для запоминания названия кампании/бренда
- положительная символика в виде узнаваемого зрительного или словесного образа
Период запоминаемости колеблется от 1 до 2 недель и до нескольких лет. Удлинять интервал между рекламными сообщениями нужно постепенно, но не более чем до 2 месяцев
Дискуссия