Если посмотреть шире, то согласно нескольким источникам к частным врачам обращается около 30% россиян. Среднестатистический россиянин тратит на медицину не более 5% семейного бюджета в год, преимущественно это расходы на лечение, а не на профилактику.
Если брать статистику по чек-апам, то Яндекс утверждает о росте запросов на 15% в 24 году, по сравнению с 23 г. А Медси видит "устойчивый рост по количеству продаж в данном сегменте порядка 40%. Здесь лидеры направлений — «чекапы» в стоматологии, женское и мужское здоровье, кардиология и гастроэнтерология".
Можно предположить, что параметрами сегментации могут быть место проживания (пр. крупные города), уровень образования, дохода и "осознанности" по отношению к здоровью.
Нашла упоминание про ключевые сегменты потребителей:
Люди в возрасте от 25 до 38 лет, проживающие в крупных городах и подверженные негативному воздействию среды (загрязнение воздуха, внешние факторы, влияющие на психологическое и физическое состояние, и др.), а также ведущие малоподвижный образ жизни в силу специфики работы, испытывающие стресс и т. д.
Люди в возрасте старше 50 лет, испытывающие острую потребность в устранении или ослаблении процессов старения и их негативных проявлений для продления физической активности организма".
Представители клиник утверждают, что если миллениалы понимают необходимость регулярных проверок здоровья, то представители поколения Z не просто не хотят болеть, они хотят жить по-другому: быть красивыми, правильно питаться, следить за эмоциональной стабильностью. Отсюда спрос на косметологию, нутрициологию и психотерапию. Приложила скрин от Сбера, чтобы вы не запутались.
Спрос на нутрициологию растет также из-за увеличения количества страдающих сахарным диабетом и эндокринными заболеваниями.
Также эксперты выделяют такие сегменты, как спортсмены, которые готовятся к марафонам и триатлонам и много тренируются. Им необходимо понимать, какие микронутриенты особенно нужны, чтобы поддерживать ресурсы, быстрее восстанавливаться, достигать результатов".
бизнесмены, часто летающие из одного часового пояса в другой. Для них особенно важно сохранять активность, работоспособность и высокий когнитивный потенциал, уметь противостоять сильному стрессу - т.н.health-инвесторы".
Интересно, какова доля тех, кто инвестирует в свое здоровье из всех 30%, пользующимися платными медуслугами? 👀 Ваши гипотезы?
@trendywell
