День семьи, любви и верности — ценности россиян

Тренды и поведение потребителя в health&wellness Автор: @skonchakova Светлана Кончакова Изучаю тренды с 2019 г Курирую Карту трендов на НРР Применяю в стратегиях позиционирования 15+ лет в маркетинге Член Гильдии маркетологов Специалист Trout&Partners

семьяценностиВЦИОМ

8 июля в России отмечают День семьи, любви и верности

По данным опроса ИНСОМАР 76% россиян назвали себя счастливыми 🧡 и самым важным фактором для ощущения счастья считают «благополучие в семье: любовь близких, наличие детей, здоровье родителей».

ВЦИОМ опубликовал данные опроса о ценностях россиян: абсолютным приоритетом остается крепкая семья, она стабильно занимает первое место, что подтверждает ее статус ключевой традиционной ценности.

Семья как источник внутренней опоры в том числе компенсирует внешнюю нестабильность последних лет.

Идеальная семья — это полная семья с детьми (57%), где есть бабушки и дедушки (15%), где царят любовь и поддержка (48%) и нет материальных проблем (19%)

Топ-3 ценностей в каждом поколении:

  • поколение цифры: семья, дружба, самореализация;
  • младшие миллениалы: семья, жизнь, достоинство и права человека, самореализация;
  • старшие миллениалы: семья, жизнь, достоинство и права человека, единство народов России;
  • реформенное поколение и поколение застоя: семья, историческая память, гордость за страну;
  • поколение оттепели: семья, историческая память, единство народов России.

Называются значимыми аспекты — участие старших поколений в жизни семьи и материальное благополучие, то есть, семья воспринимается как расширенная система, включающая несколько поколений и устойчивая перед внешними экономическими и социальными вызовами (идеальная семья — это ресурсная семья).

Меньшая доля опрошенных вкладывает в образ идеальной семьи воспитание и образование детей, а также патриархальную модель распределения ролей, в которой мужчина — кормилец, а женщина — хранительница очага.

Иными словами, образ идеальной семьи в массовом сознании — это баланс традиционной структуры, эмоциональной гармонии и базового уровня достатка.

PS. Семья — центральная идея для всех религий и культур. На фото — Храм Истины, отражает буддийскую идею о том, что семья — не только социальная единица, но и среда для саморазвития, самопожертвования и воспитания добродетелей.👀

“True love, gratitude to parents, faithfulness between husband and wife, and the duty of children — these are foundations of peace in the world.”
Коллаж: автор у резного интерьера Храма Истины, внешний вид храма и просторные резные залы — символ семейных и духовных ценностей в путешествии.
Храм Истины — экстерьер и резные интерьеры, ассоциация с семейной и духовной гармонией.