Усталость от городской среды и гаджетов — драйвер новой ниши на стыке фитнеса и туризма.
Речь о так называемых run-cation — поездках, целиком построенных вокруг бега по живописным маршрутам. От английского «run» — бегать, и «cation» от «vacation» — отпуск.
Яркий индикатор — недавняя коллаборация Strava (сервис для отслеживания активности с элементами соцсети) и Airbnb.
Цель сотрудничества — поддержать тенденцию путешествий, основанных на занятиях спортом. В рамках партнёрства пользователи могут находить популярные маршруты для бега в приложении Strava и подходящие варианты размещения на Airbnb в популярных среди бегунов сельских районах.
Кроме того, компании сотрудничают с местными пекарнями в этих областях, чтобы предлагать бесплатные угощения пользователям Strava и Airbnb после занятий спортом.🥨
💡На идею подтолкнуло совместное исследование, согласно которому почти три четверти (74%) молодых бегунов либо уже запланировали, либо рассматривают выезды с пробежками в сельской местности, но не знают, как организовать.
Участникам предлагают не спонтанный пикник, а целенаправленную поездку, где маршрут строится вокруг живописных пейзажей, а не городских достопримечательностей.
🫶Бег для этой аудитории всё меньше про «личный рекорд» и всё больше про ментальное восстановление. Ключевые мотиваторы — «отключиться от экранов» и «воссоединиться с друзьями».
👫Социальный компонент (почти 25% пробежек в UK совершаются в компании) критически важен.
Кроме того очевидна польза времени на природе — то есть, это осознанная практика восстановления на физиологическом уровне.
Что это значит для рынка?
Сотрудничество Strava и Airbnb — пример того, как бренды могут монетизировать запрос на wellness, создавая целостный опыт. Они предлагают не просто жилье и не просто маршрут пробежки, а решение: организация проживания + проверенное сообществом спортивное содержание + положительное подкрепление (те самые угощения от пекарен).
#тренды #wellness #ментальноездоровье #бег #digitaldetox
