Добрый день, друзья!
Сегодня не всем удалось влиться в рабочую колею из-за непогоды (хотя уже очень хочется!), но удаленный формат работы никто не отменял. Итак, начинаем Новый год с серьезных тем!
А точнее, с себя любимого – как мы будем представлять себя в новом году, каким будет наш обновленный личный бренд и, интересный вопрос, надо ли его регистрировать? И что надо регистрировать? Чем личный бренд (или бренд вашего бизнеса) отличается от товарного знака? Где проходит граница — и зачем её фиксировать.
Пока вы выступаете, пишете, консультируете и собираете аудиторию, ваш личный бренд живёт своей жизнью. Но в какой-то момент он выходит на сцену бизнеса — и там уже действуют другие правила. В чём разница?
Личный бренд — это вы: имя, репутация, стиль мышления, голос, ценности. Он формируется годами и существует даже без юрлица.
Товарный знак — это юридический инструмент. Он защищает название, логотип, слоган, под которыми вы зарабатываете. ❗️Личный бренд нельзя «запатентовать». 👉 А вот закрепить его коммерческое использование — можно и нужно.
Лучше всего понять, зачем нужно регистрировать личный бренд в качестве товарного знака, конечно же на примерах. Именно на примерах лучше всего видно, как личный бренд превращается в юридически защищённый актив.
Тони Роббинс (Tony Robbins)
Что зарегистрировано:
- Tony Robbins
- Tony Robbins Coaching
- Unleash the Power Within
Почему это важно: Имя = точка входа доверия, а продукты, мероприятия и программы — юридически оформленные бренды.
🔎 Вывод: Личность продаёт, товарный знак масштабирует.
Игорь Манн
Что зарегистрировано:
- Игорь Манн (как товарный знак в сфере образования и консалтинга)
- Манн, Иванов и Фербер (издательский бренд)
Почему это важно: Эксперт работает под своим именем, а бизнес живёт в структуре брендов и компаний.
🔎 Вывод: Имя — актив, а не просто подпись под постами.
Оскар Хартманн
Что зарегистрировано:
- Hartmann (в различных бизнес-направлениях)
- образовательные и инвестиционные проекты под его фамилией
Почему это важно: Фамилия становится маркером качества и инвест-доверия.
🔎 Вывод: Личный бренд → деловая репутация → защищённое имя.
Что объединяет все примеры
- Имя сначала стало брендом в головах людей
- Потом — было закреплено юридически
- После этого началось масштабирование без потери контроля
Ни у одного из них регистрация не была «формальностью». Это был шаг взрослого бизнеса ‼️‼️
Если вы продвигаете бренд своего бизнеса, тем более к вопросу регистрации товарного знака нужно подойти серьезно. Хотя бы проверьте, не совпадает ли ваш логотип, под которым вы работаете с чужим зарегистрированным товарным знаком. С 4 января 2026 года вступают в силу поправки в Гражданский кодекс Российской Федерации, существенно повышающие ответственность за незаконное использование товарных знаков. Максимальная компенсация, которую правообладатель сможет взыскать с нарушителя, увеличивается вдвое - с 5 до 10 миллионов рублей. И это уже не шутки.
А обязательно ли регистрировать личный бренд? Нет. Но есть честный критерий: Если ваш личный бренд — хобби, можно не регистрировать. Если это бизнес — странно не регистрировать. Особенно если вы работаете в своей стране, системно продвигаетесь, выступаете публично и строите долгую игру.
Главная мысль: Личный бренд — это сцена. Товарный знак — это договор с реальностью. Сцена даёт внимание. Товарный знак — контроль. И рано или поздно профессионалу нужны будут оба.
И еще один факт: форум ВРЕМЯ УПРАВЛЯТЬ ЭФФЕКТИВНО, окончания работ над сайтом которого мы ждем с нетерпением, получил сегодня СВИДЕТЕЛЬСТВО на товарный знак. Поздравляем!
