Греки считали, что искусный оратор сочетает Логос, Этос и Пафос. Логос отвечает за структуру и смысл, Этос — за мораль, а Пафос — за эмоции аудитории. Хорошая речь логична, нравственна и энергична, говорили они. Хороший текст — тоже, говорим мы.
Копирайтер — это Логик, Этик и Творец в одном лице. Логик не дает Этику и Творцу жечь глаголом там, где хватит лампочки. Творец не позволяет Логику и Этику плодить напыщенные банальности. Этик удерживает Творца и Логика от инфоцыганщины.
Если двое дружат против третьего, хорошего не жди. Этик с Творцом, закрывшие Логика, производят слишком много смайлов. Логик и Этик, связавшие Творца, выдают на-гора вагоны штампов и казарменных приколов. Логик с Творцом, уволившие Этика, генерят тонны пустого креатива. Но в хорошем тексте эти трое дружат друг с другом.
Если текст доходчив, полезен и позитивен — это хороший текст. Я так считаю. А вы как думаете?
#такизапишем
