Когда я работал в Студии, часто повторял ребятам «не объясняй — лучше покажи». Визуал доносит смысл быстрее и эффективнее простыней текста.
Недавно увидел свежий пример этого принципа в Москве — постер для SPF-крема. Поверхность сделана как обгоревшая кожа: шелушится, висит лохмотьями.
Настолько реалистично, что руки сами тянутся отковырять кусок «кожи». Люди подходят — и реально ковыряют. В нельзяграме уже куча видео, некоторые набирают миллионы просмотров.
Автор — Миша Иноземцев и его команда, насколько мне удалось узнать. Визуал буквально кричит «вот во что превратишься, если не намажешься кремом от загара». Только одна мысль — и ты буквально чувствуешь ее кожей.
Обычно наружка — это серый фон городской жизни. А эта реклама сначала вызывает желание потрогать, а потом — зайти в аптеку за углом и купить крем.
Вот так и должна работать реклама: не рассказывать, а показывать и заставлять почувствовать.
А ты какие классные примеры наружки видел?
#нихеровые_кейсы
Дискуссия