Прочитал в своё время гениальную книгу Люды Сарычевой «Уступите место драме». Про тексты, которые вызывают эмоции. Она буквально лежала у меня на столе — часто к ней обращался.
Только вот с конфликтами в тексте у меня была засада: сам не запоминал, какие бывают, и ребятам объяснять каждый раз запарно. Мол, конфликт нужен. Пост без него сухой выходит.
А само слово, скажем честно, не из приятных. Конфликт. Да ещё и в тексте. Ну попробуй донеси, что ты там конкретно хочешь видеть.
И тут на днях в одной книге встретил гениальное объяснение:
«Суть любой хорошей истории, когда-либо созданной и рассказанной людьми, можно выразить тремя словами: конфликт меняет жизнь».
Нам, маркетологам, часто нужно придумывать истории — будь то пост, рилс, воронка писем или геймификация.
Да даже рассказать об истории бренда — целая история трудностей, переживаний и безумного риска, если не убивать ее сухой хронологией событий.
А в основе всего этого — старый добрый сторителлинг. Который базируется на конфликте, иначе не цепляет. Теперь же хуки всем подавай в первые три секунды.
Все конфликты в нашей жизни можно уложить в четыре типа:
- – Физический: заболел накануне дедлайна; опаздываешь на самолет из-за пробки; сломался ноутбук за день до защиты проекта.
- – Социальный: долго не можешь получить нужную справку; правила компании мешают сделать очевидно полезную вещь; пытаешься выбить оплату по договору в крупной структуре.
- – Межличностный: не договорились с коллегой, кто за что отвечает; клиент требует невыполнимое; поссорился с другом.
- – Внутренний: хочешь сменить работу, но боишься нестабильности; устал от проекта, но не можешь его бросить; сомневаешься, достаточно ли ты хорош.
Запоминается легко: я (внутри), я и ты, я и люди, я и стихия.
Если что-то выбивает нас из привычного ритма — это уже конфликт. И начало любой истории. «Иду я такой по улице, никого не трогаю…» или «В некотором царстве...»
А книга называется «Сториномика». Добавляй в список на лето 📚
#нихеровые_инсайты
Дискуссия