SEO - это первое, что мне доверили в маркетинге, когда я вышел вкалывать младшим маркетологом после 10 лет в разработке.
С тех пор у меня сохранилась привычка регулярно руками просматривать все системы SEO-мониторинга - от вебмастера и search console до сбора позиций. Ничего не могу с этим поделать, такое guilty pleasure.
И вот на прошлой неделе случился факап факапов. Знаете, такое будничное утро, когда на автомате сонно открываешь мониторинг. И видишь, что после рестайлинга сайта несколько ключевых страниц вылетели из поиска Яндекса нафиг. Не просели по позициям, а вылетели с концами. Хотя до этого стабильно были в топ-3. В такие моменты буквально чувствуешь, как седеют волосы.
Знаете, как это повлияло на результаты маркетинга в целом? Никак! Все ушло в другие каналы, контекст подстраховал.
Еще 2 года назад я бы увидел заметную просадку по ключевым KPI и бегал бы с жопой в мыле
А в этот раз я не увидел ничего. Если бы не моя привычка ходить в мониторинг - мы могли бы не замечать проблемы неделями.
И вот в чем соль - поисковая ограническая выдача осталась в Яндексе только для галочки.
Сверху нейроответы и 7 строк контекстной рекламы.
Снизу еще 3 строки контекста.
Где-то между ними стыдливо прячутся эти самые 2-3 строки органики.
Споры о том, когда сдохнет SEO, велись еще тогда, когда я только перешел в маркетинг. Вот собственно традиционный SEO сдыхает прямо сейчас в отдельном взятом Яндексе.
P.S. Яндекс тут тоже понять можно. Ребятам приходится хитро лавировать между кучей факторов:
- - Оставить только контект и органику нельзя - проиграют битву нейронкам
- - Сделать только контекст и AI тоже нельзя - простой народ не оценит такой мув
- - Снизить контекст нельзя точно - выручка нужна, наоборот растить надо
Вот и имеем что имеем.
Дискуссия