·зарплаты pmm
Исследование зарплат PMM: ключевые выводы
Короткие выводы исследования зарплат PMM: география, цифровые продукты, гендерный сдвиг и формат работы; ссылка на полные графики и PMM Baza.
Читать публикацию
«Давайте уже запускаться»
Я — Света Черникова, продакт‑маркетолог в IT. Здесь — честные разборы Customer Development, MVP и продуктового маркетинга: что, когда и как проверять, чтобы не сжечь бюджет и время. Делаю сложное простым: пошаговые гайдики, чек‑листы, ошибки и реальные кейсы. Запускаемся без паники и с головой — поехали!
·анализ конкурентов
Анализ конкурентов: ключевые блоки
Шаблон для анализа конкурентов: бизнес‑модель, продукт, маркетинг и аудитория; в посте есть ссылка на Google Sheets‑шаблон.
Читать публикацию
·product-marketing
Полезняшки: подборка сервисов, книг и подкаста
Короткая подборка: сервис How They Grow, книга Obviously Awesome и подкаст про продуктовый маркетинг — от Светы (@redhead_product).
Читать публикацию
·конкурентный анализ
Типичные ошибки в анализе конкурентов
Разбор типичных ошибок в конкурентном анализе: от фокуса на прямых конкурентах до устаревших данных и иллюзии «отсутствия конкурентов».
Читать публикацию
·продуктовый маркетинг
История про миллиард с Саньком из Уфы
Короткая история о неудачном партнёрстве, идеях на миллиард и уроке: читать договоры и проверять партнёра.
Читать публикацию
·сегментация
Прямой эфир: сегментация целевой аудитории
Анонс прямого эфира 7 августа в 18:00 МСК: разбор сегментации ЦА и метода персон. Света Черникова ответит на вопросы; запись будет.
Читать публикацию
·исследование аудитории
Источники для изучения целевой аудитории
Обзор источников для изучения ЦА: аналитика, формы обратной связи, опросы в офлайне, заказ исследований, конкурентный анализ и сайты отзывов.
Читать публикацию
·персоны
Источники для создания персон
Краткий список основных источников для создания маркетинговых персон: глубинные интервью, данные CRM и интервью с продажами и партнёрами.
Читать публикацию
·сеанс светолога
Запись первого сеанса светолога: таймкоды
Запись сеанса светолога (18 июля) с таймкодами: вопросы про спамные лиды, customer development, верификацию сегментов и продвижение SaaS без бюджета.
Читать публикацию
·нетворкинг
Нетворкинг — компас для поиска успеха
Личный кейс: как нетворкинг и встреча на «Точка Нетворк» помогли получить первый контракт после ухода из VK и пережить паузу из‑за СВО.
Читать публикацию
·метод персон
Шаблоны по «методу персон»
Два Google Docs-шаблона по «методу персон» — отдельные файлы для b2b и b2c, можно копировать и редактировать под продукт и задачи.
Читать публикацию
·b2b
В b2b к профилям персон добавляется профиль компании
Разбор различий между b2b и b2c персонами: профиль компании, кто принимает решения, коммуникации и подход к тестированию.
Читать публикацию