Прямо сейчас маркетологи спешно вынуждены верстать новые медиа-планы.
Сегодня ФАС подтвердила, что с рекламой в мессенджере – ВСЕ! Ведомство ссылается на ФЗ «О рекламе» и ограничения со стороны Роскомнадзора.
В Тележеньку инвестировали все от мала до велика. С 2024 года создавали собственные медиа, Telegram-каналы, контентные воронки. Если раньше мессенджер рассматривался как дополнительный канал, то вскоре стал одним из ключевых источников платежеспособной аудитории.
– В январе 2026 года в ТОП-20 Telegram-каналов по средним охватам вошли каналы таких застройщиков, как Первый ДСК и ГК ФСК. Это показатель того, что рынок недвижимости всерьез воспринимает Telegram как полноценную медийную площадку, – уточнил коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.
Многие инвестировали в развитие каналов и рекламные кампании. В случае жестких ограничений продвижения брендам придется действовать по сценарию, похожему на ситуацию с другими запрещенными в стране социальными сетями: сохранять каналы коммуникации, но искать новые инструменты продвижения.
– Клиент в 2026 году более чувствителен к снижению ежемесячной нагрузки. В приоритете — программы рассрочки, субсидированные ставки, гибкие схемы оплаты. Маркетинговые триггеры больше не закрывают вопрос доверия — их нужно подкреплять экспертным контентом и системной коммуникацией, – уточнил Кудрявцев.
В качестве «плана Б» девелоперы уже тестировали YouTube, однако и здесь рекламные интеграции оказались вне закона.
