Первая мысль: не взлетело. Но это ошибка. Считать только заявки — это как смотреть в угол большой картины. Часто важнее поведение пользователя после клика, а не количество лидов. Отойдите на шаг назад и посмотрите на микроконверсии.
Микроконверсии — это маленькие действия, которые говорят: пользователь заинтересовался. Да, они не ведут напрямую к сделке, но без них сделка невозможна.
Для оценки микроконверсий важно, чтобы на посадочной странице до выхода посевов были настроены соответствующие цели.
На что смотреть:
- Были переходы на лендинг?
- Какое соотношение просмотров к переходам?
- На ленде кликали по кнопкам?
- Зависали на странице дольше 30 секунд?
- Были повторные визиты?
Пример: 1000 просмотров → 200 переходов → 40 кликов → 2 заявки → 2 сделки.
Если заявок всего две, но обе закрылись в сделки — это идеальный посев, даже если цена целевого оказалась сильно выше запланированной.
Окей. А если просмотров много, но действий — минимум?
Это уже тревожный сигнал. Вот несколько возможных причин:
- Аудитории канала не интересен проект / недвижка в целом
- Плохой креатив: много воды / cлишком сухая и дефолтная подача / слабый визуал
- Лендинг тормозит / плохо адаптирован под мобилку
- Длинный путь до оставления заявки на ленде: скроллы в 3 экрана, капча, форма на 10 полей
⌘ ⌘ ⌘
Посевы — это не только про заявки. Это ещё и про внимание, интерес и действия. Иногда важнее не количество лидов, а точность попадания.
#телега #польза #база
@realestatefuel