Сегодня поговорим про фейлы, которые в лучшем случае понижают эффективность кампаний в Tg.Ads, а в худшем — роняют ее до нуля и способствуют прилету штрафов от РКН.
1. Использование интересов в качестве таргетинга
Во-первых, это неэффективно — вы не знаете, в каких каналах идет показ объявлений и, следовательно, не можете контролить качество трафика и оптимизировать его.
Во-вторых, согласно закону, выходить с рекламой в канале на 10 000+ подписчиков можно только если он зарегистрирован в РКН. Если в качестве таргетинга используются интересы, вы не можете проконтролировать выполнение этого требования.
2. Дефолтное название сайта в объявлении
При продвижении сайта в поле «Website name» по умолчанию подставляется просто домен. Между тем, туда можно добавить текст длиной до 40 символов, который выделяется жирным и служит отличным заголовком объявления. Почему больше половины объявлений в Tg.Ads крутятся с доменом, а не с текстом — загадка.
3. Отсутствие UTM-меток
Вы можете улучшить только то, что можете измерить. Использование уникальных UTM-меток для каждого объявления позволяет чётко понимать, какие тексты и таргетинги приносят вам результат, а какие — нет.
4. Подписчики ≠ охваты
Открутка объявлений происходит тогда, когда подписчик посещает телеграм-канал. При планировании кампаний и таргетировании на конкретный канал ориентируйтесь не на количество подписчиков, а на средний дневной охват. Подписчиков может быть 1 млн, а просмотров — 2 000. Следовательно, с такого канала не стоит ждать больше 2 000 показов в день.
5. Ориентация на стоимость клика
При оптимизации кампаний оценивайте их не по стоимости клика, а по качеству трафика (в этом снова помогут UTM-метки). Дешёвый клик — не всегда равно целевое действие.