вчера на форуме слушала панель о том, каких героев ждут дети и подростки. И главный вывод, с которым я полностью согласна: проблема не в талантах, а в оптике
вот 6 тезисов, которые хочется зафиксировать:
1️⃣ Герой с изъяном «продается» лучше, чем идеальный
ребенок хочет узнавать себя, а не равняться на статую. Живой = уязвимый, «трушный». У героя должны быть свои изъяны, но обязательно доброе сердце2️⃣ Подростки хотят правды, глубины и сотворчества
их запрос: «Уважайте наш интеллект и готовность к серьезным темам». Идеализация и морализаторство отталкивает. Подростки хотят быть соавторами историй, а не пассивными зрителями3️⃣ Семья - это не скучно
образы крепких связей, братьев и сестер, надежных родителей - в дефиците и все еще необходимы. Именно они дают зрителю чувство опоры4️⃣ Контент «по заказу» без внутреннего согласия автора всегда провал
ценности нельзя насадить сверху. Если команда не разделяет нарратив, на экране появится плоский картон. Зритель считывает это за секунды5️⃣ Автор должен помнить себя подростком
недостаточно изучить ЦА. Нужен доступ к собственному опыту: уязвимости, поиска, бунта6️⃣ «Крутые» профессии будущего - это про служение
новые технологии, новые ветки профессий - но основа все та же: человек и общество. По сути, авторы прогнозируют и формируют мечту. И «упаковывать» ее нужно так же вдохновляюще, а не скучно
И вместо итога: качественный детский контент начинается не с исследования рынка, а с личной ответственности создателя
для канала АУ подготовим более полный материал - спикеры были очень интересные, и о многом хочется поговорить дальше
PRO Натали | АУ студия
Дискуссия