CSS YMR (Youth Media REPresentation) - уникальная программа Центра ученых и рассказчиков (CSS) при UCLA. Это единственная инициатива, где подростки (10–24 года) не просто проходят опросы, а напрямую общаются со сценаристами и продюсерами Sony, Disney, Netflix. Они читают реальные сценарии, проводят собственные исследования и объясняют взрослым, где те неправы
в своем новом гайде для создателей контента они разобрали на атомы стереотипы о поколении Z
главные выводы, которые перевернут ваш проект:
Традиционное ТВ живее всех живых
- 57% подростков заявили, что смотрят фильмы и сериалы чаще, чем думают взрослые
- 53% обсуждают с друзьями ТВ и фильмы чаще, чем контент из TikTok. Социализация по-прежнему строится вокруг историй, а не только вирусных роликов
Главный запрос - РЕАЛИЗМ
- истории о «жизни, похожей на мою» взлетели в рейтинге на 35% за год
- жизнь богатых и знаменитых интересует их в 2 раза меньше, чем жизнь обычных людей (гламур отменяется!)
- топ-5 тем: обычные люди, вдохновляющие истории преодоления, дружба, экшн, супергерои
- аутсайдеры (можно смело выбрасывать): секс ради секса, тусовки/наркотики/алкоголь
Дружба - новый сюжетный король
- почти 60% хотят видеть в центре сюжета именно дружбу, а не романтику
- 55% устали от сценариев, где дружба парня и девушки обязательно перерастает в любовь. Просто оставьте их друзьями!
- самый ненавистный троп - любовный треугольник
- 61% считают, что в романтике слишком много секса и мало дружбы между партнерами
Анимация - это навсегда
- почти 50% подростков (включая 19–24-летних) предпочитают анимацию игровому кино. Это уже не «для детей», а полноценный жанр для всех возрастов
Самая аутентичная платформа
- второй год подряд это YouTube (66%). TikTok немного отстает (59%)
🤔ВМЕСТО ИТОГОВ:
подростки (и, кажется, многие взрослые) тотально устали от фальши. Им надоел пафос, секс ради секса и надуманные любовные треугольники
они хотят жизни, дружбы и историй, в которых можно узнать себя
это исследование - не очередной скучный отчет. По сути, перед нами манифест, написанный самими подростками. Прислушаемся?
PRO Натали | АУ студия
Дискуссия