на первой сессии форума CSTB PRO MEDIA, посвященной трендам медиаиндустрии-2026, Юлия Осетинская, генеральный продюсер «Союзмультфильма», затронула тему фандомов. К сожалению, времени этому уделили совсем немного, но мне кажется, мы становимся свидетелями зарождения чего‑то действительно нового и мощного
и носителями этого нового становятся анимационные компании и авторские команды, которые объединяют вокруг себя молодых зрителей
после сессии удалось немного обсудить это с Юлией, хочу привести ее цитаты целиком:
«Фандом - это огромная сила. Когда у тебя больше трех тысяч комментариев под постом, а зрители внутри сообщества уже сами общаются, поддерживают друг друга, сами банят токсичных - это уже не просто аудитория, а живой организм.
И у него две стороны: с одной - фандом тебя защищает, с другой - ты не можешь его подвести, это совсем другой уровень ответственности.
Важно стать хранителем правил и ценностей этого мира и создавать не просто контент, а вселенные, в которых зрители захотят жить. Аудитория должна чувствовать себя совладельцем бренда. Не юридически, а эмоционально: «я часть этого, мне это откликается, я хочу быть с этим миром и творить в нем».
Мы сейчас только подступаемся к тому, как в этом может помочь ИИ. Пока мы не делаем полноценные проекты генеративными нейросетями, но то, что дети могут сами создавать с их помощью - это круто. Это та же игра, в которую они играли всегда: раньше были куклы, а теперь они могут брать наших персонажей и выступать режиссерами собственных историй. И здесь огромный потенциал для творчества и вовлечения.
Мы уже чувствуем этот запрос с проектом «Чемпионы»: быть частью, влиять, творить внутри мира. Теперь важно не ошибиться с ценностью, которую мы этому придадим»
если вдуматься, происходит удивительное
фандом - а это всегда была отличительная черта именно подросткового контента - наконец находит для себя миры, которые хочет сделать своими
это и пространство для экспериментов и творчества. И одновременно возможность для авторов доносить глубокие смыслы и ценности, давая место, где про это можно совместно подумать и поговорить
это поле для честного диалога, где важны не возраст и не регалии, а живые люди
я думаю, буквально пара лет, - и анимационные студии станут носителями уникального знания: как работать с подростковой аудиторией, не отпугивая ее своими взрослыми представлениями о детстве и юношестве, приглашать к честному сотворчеству и диалогу
и это может помочь не просто креативной индустрии, а нам, как обществу, где уже давно созрел запрос на глубину, на честность и на настоящих героев, бОльшую часть которых мы находим для себя как раз в детстве
PRO Натали | АУ студия
