Американское издание The Honest Broker выпустило интересную статью про соцсети и прочие приложения. Статья на английском и большая. Как по мне, состоит она по большей части из оценок с одной стороны и излишних фактов (вроде цифр, подтверждающих падение индустрии кино) — с другой. Но идея — очень интересная, кратко изложу ее ниже.
В былые времена возникло явное противопоставление культуры и развлечений. Культура — нечто, требующая от аудитории трудозатрат, а развлечения — простое удовлетворение простых потребностей. Однако, если говорить точнее, то речь идет скорее не о противостоянии, а о поглощении. Индустрия развлечений поглощает культуру (например, массовое кино привлекает все бюджеты и выдавливает авторское кино из кинотеатров).
А сейчас и сама индустрия развлечений пришла в упадок — прибыли сокращаются, сотрудники увольняются. Отвлечения поглощают развлечения. ТикТок, скроллинг в соцсетях и всё такое. Приведу свой пример: человек отвлекается от просмотра даже развлекательного фильма, чтобы позалипать в телефон. Отвлечение на телефон побеждает профессионально сделанный блокбастер.
Соцсети, которые создают отвлечения, в свою очередь, работают по принципу зависимости. Работает стандартная цепочка формирования зависимости: Стимул — Отвлечение на стимул — Удовольствие — Желание получить еще — Подкрепление этого действия — Формирование привычки — Зависимость.
В итоге мы имеем еще одно поглощение: уже зависимость поглощает отвлечения.
В статье приводятся всякие исследования, которые говорят о том, что все и так знают: переизбыток соцсетей приводит к тревожности, депрессии и всему такому, а механизм зависимости работает так, что наркотик уже не приносит удовольствия, но человек всё равно к нему стремится и страдает.
Показана интересная эволюция разных явлений от традиционной «медленной» культуры к более позднее «быстрой» и, наконец, к современной «дофаминовой»:
- Спорт: Играть самому — Смотреть — Делать ставки
- Журналистика: Газеты — Интернет — Кликбейт
- Видео: Кино и ТВ — Видео в интернете — Рилс
- Музыка: Альбомы — Треки — Тиктоки
- Изображения: Картины в галерее — Просмотр на телефоне — Скроллинг на телефоне
- Общение: Письма — Емейлы — Сообщения
- Отношения: Длительные отношения — Сексуальная свобода — Свайп в приложении
Мне понравилось, как автор обнаружил систему поглощения одних способов потребления информации другими. В отличие от него, не буду учить вас жить – сами разберетесь. От себя скажу, что тем, кто работает в маркетинге и медиа, очень важно понимать подобные тренды, а не мыслить на уровне «У нас теперь рилс набирают больше охватов, чем посты».
Дискуссия