Хорошо работающий журналистский штамп — в заголовок после сообщения новости добавлять «Вот что об этом нужно знать». Его чуть усиленная версия — «Вот что вам об этом нужно знать». Есть еще всякие вариации типа «Почему это важно».
Этот штамп давит на много триггеров, но вот основные:
- Страх остаться не в теме. Он иррациональный — не то чтобы человек при этом думал "Черт, если не прочту эту статью, завтра не смогу поддержать разговор с коллегами и меня высмеют". Но так уж мы устроены — нам жизненно важно быть осведомленными, и нам кажется, что без этого мы где-то проиграем.
- Оправдание guilty pleasure аудитории. Типа: «Нет, братан, ты не прокрастинируешь, чтобы сбежать от работы и чувства бренности твоего существования, ты читаешь эту статью потому, что тебе это правда нужно».
При избыточном употреблении не работает. Часть аудитории раздражает — но в массмедиа это доли процента.
Дискуссия