Из этого руководство я намеренно исключаю лайфстайл-блогеров. Это отдельная тема, и я в ней не специалист. Разбираю исключительно тематические соцсети – будь то блоги экспертов или странички компаний.
Виды контента:
Полезный контент.
Важно: чем проще, тем лучше. Практически в любой нише 99% аудитории – это люди, которые на самом деле почти не разбираются в теме. Давайте им пошаговые инструкции, простые советы, разъяснение элементарных явлений – не забывая, что пояснять надо даже то, что для вас выглядит само собой разумеющимся. Представьте, что у вас канал о космосе, а на вас подписаны люди, которые не знают, что Земля – круглая и вращается вокруг Солнца. Вот тот уровень, на котором вы должны работать. На самом деле, это намного сложнее, чем делать материалы для более продвинутой аудитории.
Смешной контент на вашу тему.
Люди считают, что подписываются ради пользы, а на самом деле им нужно развлечение (в психологии это называется рационализацией). Пока одни брезгуют мемами, другие благодаря им поддерживают высокие охваты и получают отличные продажи.
Новости вашей ниши.
Не смущайтесь, если до вас эту новость опубликовало уже десять медиа – не судите по себе, большинство ваших подписчиков ничего про эту новость не слышало. А часть из тех, кто уже слышал, захочет обсудить ее именно у вас. Увеличить ценность материала можно с помощью вашего комментария – это сделает материал интересней, покажет вашу экспертность и вовлечет в дискуссию.
Предложение обсудить острую тему.
Острая тема – это чаще всего негатив. Мало кто захочет обсуждать счастливую семейную жизнь, а вот измены вызовут огромный интерес. Также, триггерные темы – это всё, связанное с интимом, деньгами и несправедливостью. Лучше всего совмещать несколько триггеров сразу - поучитесь этому у желтой прессы.
Личное: рассказ о себе, жизни вашего проекта, проблемах.
Возможность делать такой контент – причина, по которой личные блоги почти всегда интересней безликих корпоративных медиа. Людям интересно следить за людьми. На страничках компаний такое тоже возможно, просто есть ограничения – например, там вы не сможете написать, как же вас всё задолбало:)
Кейсы.
В нишах, предполагающих обучение (типа маркетинга, дизайна, программирования) большинство подписчиков вам скажет, что им в первую очередь нужны кейсы. На них, мол, лучше всего учиться. По факту, кейсы показывают очень низкую вовлеченность – их мало читают и почти не реагируют. Но всё же кейсы легко создавать и они хорошо продают – так что и этот вид контента не стоит упускать.
Подборки лучших материалов на какую-то тему.
Материалы – необязательно ваши, можно даже список литературы сделать. Почти никто не будет этого изучать, но лайков и репостов вы получите с избытком:) Плюс, лишний раз продемонстрируете свою экспертность. Это важно, делайте такое.
Продающий контент.
Мой совет: не прячьте продающий контент под полезный. Типа статья называется "Как кормить слона", а в ней рассказывается, что слона кормить сложно, и если вы хотите это сделать, надо пройти марафон на эту тему. Продавайте в лоб – называйте продукт, перечисляйте его преимущества и говорите, как купить. Исключение: сделать КОРОТКИЙ завлекающий пост – например, с помощью триггерной темы или юмора.
Практикуйтесь и изобретайте свои виды контента.
Когда вы освоите вышеперечисленное, у вас откроется супер-способность – придумывать свое. Например, я почти всегда совмещаю полезный и развлекательный контент – чтобы научиться это делать, мне потребовалось регулярно создавать материалы больше пяти лет. Так что и вам на первую пару лет вышеперечисленного хватит с головой – и не переживайте, оно работает:)
Дискуссия