Человек хочет деградировать, но его мучает совесть, и надо помочь ему убедить себя, что он не деградирует, а растет над собой.
Но возможна и, в некотором роде, обратная ситуация. Если мы всё же хотим давать что-то действительно полезное и при этом работать с большой аудиторией, надо предлагать аудитории что-то простое и постепенно уводить в более сложное.
Например, есть такая книга — «Пиши, сокращай» за авторством Максима Ильяхова (если кому интересно мое мнение: Ильяхов — хорош, но зря он лезет в штуки, в которых не разбирается, вроде маркетинга). Эта книга — о том, как хорошо писать. И на поверхности она доносит очень простую мысль: из текста надо выкинуть лишние слова. Наглядно это показывается: вот громоздкое объявление об отключении воды превращается в понятное и информативное. Аудитория впечатляется и... проглатывает наживку.
А дальше начинается книжка на 400 страниц, причем становится очевидно, что ограничиться ей положительно невозможно. Оказывается, что всё совсем не так просто, и идея вовсе не в том, чтобы запретить какие-то слова. В реальности есть целый конгломерат сложных идей. Изложить их коротко и доступно — невозможно, да и не нужно, поэтому на поверхности аудитории предлагается почитать легкую книжку о лишних словах и глупых людишках, которые их используют.
Поэтому: берем простую эмоциональную штуку и выносим ее вперед, а когда внимание и симпатия завоеваны, постепенно вводим аудиторию в реальность.
Дискуссия