Окей, заголовок — провокация, но лишь отчасти:) Максим Ильяхов — один из немногих, чьи обучающие продукты я покупаю, и от которых всё ещё иногда получаю пользу (а количество покупаемых мною инфопродуктов многократно превышает количество инфопродуктов, которые оказались мне полезны:)). Если бы все маркетологи реализовали хотя бы основные штуки, про которые говорит Ильяхов, среднее качество рекламы выросло бы раз в пятьсот. Так что читаю сам и другим рекомендую.
Но — неопытным маркетологам Ильяхов может принести как пользу, так и вред.
При изучении материалов Ильяхова ни в коем случае нельзя забывать, что его и в самом деле крутые проекты вроде ТЖ, Кода или Кинжала — это штуки весьма сомнительные с точки зрения прибыльности. Это истории про большие компании, которые решают запустить медиапродукт и отваливают под это дело кучу бабла. После чего начинается производство и распространение контента — с очень весомыми человеческими, организационными и денежными ресурсами. Авторы, редакторы, корректоры, верстальщики, СММ-щики, менеджмент, офис, реклама, дизайн... В результате профессиональная среда восхищается качеством материалов, но сказка заканчивается, когда возникает вопрос «А чё по деньгам?» И если мы посмотрим на охваты и вовлечённость этих действительно крутых проектов, то увидим обычно несколько тысяч просмотров и несколько десятков лайков (исключение — Кинжал, но это развлекуха, а в развлекуху всегда проще вовлечь и сложнее её окупить). Любой маркетолог скажет, что никакой контент и никакой продукт не смогут отбивать такие затраты при таком количестве аудитории. Впрочем, о чужих проектах ничего нельзя знать наверняка, и это всё равно догадки.
В общем-то, Максим в том или ином виде неоднократно говорил, что этот контент нифига не окупается, хотя может что-то и окупается, но это не точно. И вообще, как же глупы эти маркетологи, которые приходят и говорят, что так делать нельзя — их советы не соответствуют высоким представлениям о том, каким должен быть качественный материал. Я вполне понимаю такой подход, просто вряд ли он подойдёт большинству блогеров и бизнесов.
Резюмируя: материалы Ильяхова — одни из очень немногочисленных качественных материалов в сфере маркетинга. Но не выключайте голову, когда их изучаете, поскольку вам, чаще всего, надо не только делать классный контент, но и зарабатывать на этом немного бабосиков.
Дискуссия