Что имеет самое непосредственное отношение ко всему русскоязычному маркетингу, поскольку рынок у нас один на всех.
Что происходит по факту:
- Владельцы медиа про маркетинг хайпуют как могут. Видео, посты в телеге, эфиры, платные курсы... Знаете, что объединяет всё это? Всё это – контент из серии "Ну, мы понимаем закон так, но как оно там будет, хз". Некоторые говорят это прямо, некоторые – просто рассказывают, как делают сами, не делая выводов:)
- Сам закон, если воспринимать его буквально, людоедский. Если чётко его придерживаться, большинству вовлеченных в маркетинг можно уходить из сферы.
- С другой стороны, закон максимально непонятный. Например, так и нет ответа на вопрос, что такое нативная реклама, что такое самореклама, и что такое реклама вообще. Если, опять же, воспринимать закон буквально, то любой контент в коммерческом проекте – это реклама, а значит, подлежит маркировке. Или комментарий. Отдельный привет – адептам нейрокомментинга.
Мои прогнозы:
- Всё это сойдет на нет. То есть закон будет существовать, кто-то будет его придерживаться, но каких-то повальных штрафов не будет. Как никого пока не посадили за спонсирование экстремистов при ведении рекламы в Инсте (а делают это, поверьте, многие). Да и вообще, если вы занимаетесь рекламой, вы почти наверняка нарушаете пару законов, о которых даже не знаете. Например, несколько лет назад все так же хайповали и паниковали из-за закона о сборе персональных данных. И что? Ничего, 90% компаний работает как раньше.
- Вероятно, закон как-то будет работать, но в ограниченном круге случаев. Например, крупные агентства будут пытаться всё делать по закону (пытаться – потому что сам закон не отвечает на вопрос, как его реально исполнять). Большинство же положит на него болт.
- В обоих случаях, ближайший месяц наш уютный маркетинговый рыночек будет лихорадить. Люди напрягутся, начнут меньше тратить. Кто-то не поедет в Дубай, кто-то – выпьет меньше кофе в Старбаксе. Рекламы станет меньше. Реклама станет дешевле. Рекламу будут в основном делать крупные подрядчики, работающие с Яндексом и прочими гигантами.
Конечно, возможно любое другое развитие событий. Но лично я готов сделать ставку именно на это.
Лично мне обидно. Я вполне понимаю, что сферу маркетинга надо регулировать. Я даже вполне понимаю, что есть желание получать из нее в бюджет больше денег. Это норм для государства, говорю как порядочный налогоплательщик. Обидно, что попытались сделать это через жопу.
P. S. Насчет хайпа на эту тему. Особое умиление у меня вызывают каналы, которые пишут "Думаете, вас не оштрафуют? Оштрафуют! Кстати, вот материалы на эту тему...", а через пару часов – размещают рекламу без маркировки. Парни, вы издеваетесь?
Дискуссия