Есть такой вариант формулировки заголовка — через узнавание задачи. Суть в том, что аудитория должна узнать в заголовке некую задачу или вопрос, которым она задаётся. Например, видит мама маленького ребёнка статью "Как уложить ребёнка спать без скандалов" — а это на 100% совпадает с тем, что она хочет последние пару месяцев. Или видит начинающий маркетолог заголовок "Как построить нормальные отношения с клиентом", а он сам этим вопросом задаётся, потому что ему один клиент звонит в полночь, а второй — требует отчёт по каждому потраченному доллару.
Обычно такие заголовки формулируются через вопросы: "Как сделать...", "Что нужно, чтобы...", "Какой самый..." и так далее. В итоге маркетолог думает: "Ага, надо формулировать заголовки в виде вопросов". Итог — заголовки как на скриншоте ниже. Стоит ли говорить, что во всём мире едва ли наберётся сто человек, которые бы задавались таким вопросом? И крайне маловероятно, что они найдутся среди аудитории этой статьи. Маркетолог назвал статью так просто потому, что у него в голове сидит шаблон, который он использует, не задумываясь.
Как можно было бы исправить заголовок?
Можно нацелить статью на чуть более широкую аудиторию: "Продвижение в строительной тематике на примере строительства фундамента в Москве. 500 заявок по 600 рублей".
Или на ещё более широкую: "Продвижение сложного B2B на примере рекламы строительства фундамента".
А можно вообще на супер-широкую: "Считаете, что у вас сложная ниша, и реклама в ней плохо работает? Посмотрите, как мы успешно продвигаем строительство фундамента!"
Если хотим получить небывало высокий охват, можно и так, конечно: "Секс, взятки, насильная вакцинация. Изнанка московского строительного бизнеса" (шутка).
Дискуссия