Реальность рекламы в Телеграме следующая (проценты, безусловно, не точные, но взяты далеко не с потолка):
- В 80% каналов — завышенная цена. С точки зрения рынка звучит абсурдно: цена не может быть завышенной у большинства. Но с точки зрения эффективности это так: даже хорошая реклама на этих каналах имеет очень низкие шансы окупиться
- В 90% случаев «сервис» откровенно слабый — условия рекламы надо доставать из менеджеров чуть ли не силой, никакой помощи и банальной вежливости вы не получите
- В 20% случаев будут косяки с самой рекламой — она не выйдет, и вам надо будет о ней напоминать, или ее удалят раньше оговоренного срока. За всем этим надо следить, что на больших объемах — огромная работа
- 30% каналов накручены сами и дадут рекламодателю накрутку вместо реальных людей. Специалист всегда сможет распознать такие каналы, но и он может ошибиться, не говоря уж о том, что далеко не всегда рекламой занимаются специалисты
- 5% каналов готовы сделать нативную рекламу и не имеют вышеописанных проблем
Для меня как владельца Телеграм-каналов всё это не просто неудобно, но и весьма тревожно. Пока владельцы Телеграм-каналов хвастаются, что завышают стоимость на рекламу в несколько раз и общаются с заказчиками как с дерьмом, а у них всё равно берут рекламу, они на самом деле дискредитируют этот рынок. И со временем всё больше рекламодателей, имея выбор, предпочтут пустить рекламный бюджет в условный Яндекс Директ, а не в Телеграм, где затраты огромны, а выхлоп сомнителен. И тогда пострадают в том числе и качественные каналы, поскольку большинство рекламодателей, особенно крупных, видят Телеграм как единую площадку, а не как отдельные каналы. И совершенно не важно, что ты всё делаешь хорошо, если сама площадка, в целом, дает низкие рекламные показатели.
Дискуссия