Помидоры по акции — наше всё

Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.

кликбейтсамообманмаркетинг

Понравилось, как на этой обложке автор прямо и незатейливо высказал то, что должны сообщать подобные материалы. Они должны сообщать, что найден ключ к жизни, который отвечает за всё. Поэтому, если хочешь изменить свою жизнь раз и навсегда, немедленно жми сюда.

Еще примеры:

  • Сахар. Всё зло от сахара, он убивает тело и дух. Кто не ест сахар — исполин, кто ест — жирный наркоман. Так что делись с друзьями этим фильмом о вреде сахара
  • Мерять пульс. Не будешь следить за пульсовыми зонами — не сможешь похудеть, будешь недосыпать и умрешь от инфаркта. Так что покупай наш фитнес-браслет
  • Америкосы, во всём виноваты америкосы. Или русские — кому что нравится

Работает этот заход за счет двух составляющих:

  • Раз в чём-то сосредоточена суть бытия, значит, продукт или контент про это сделает твою жизнь прекрасной
  • Приятное упрощение. Аудитории сообщается, что всё устроено просто, ничего особо делать не надо, просто перестань есть сахар, надевай фитнес-браслет и иди мочить америкосов

Может показаться, что автор ролика поленился и не придумал ничего оригинальнее, но на самом деле — нет, он всё сделал правильно, это работает, люди охотно верят таким прямым высказываниям.

Крупный план человека в очках на фоне домашней студии: полки и камера; обложка видео с надписью «СОН — ЭТО ВСЁ», мягкое освещение.
Обложка видеоролика с мем‑подписью «СОН — ЭТО ВСЁ», иллюстрирующая разбираемый тип клишированных обложек и заголовков.

Дискуссия

И
Анита
Сахар или фитнес браслет ок, но со сном что не так? Важность сна доказана, без сахара или браслета люди могут обойтись, без сна никто не может. На картинке же не пишут, что жизнь человека изменится круто и молниеносно. Если бы там было «просто начни спать…
Я не увидел отрицания крайней важности сна и обвинений в неэкологичности. Только описание маркетингового приема
Анита
Иван
Я не увидел отрицания крайней важности сна и обвинений в неэкологичности. Только описание маркетингового приема
Я исключительно докапываюсь до первого абзаца, где про найден ключ и если хочешь изменить жизнь жми сюда. По мне, там чисто про важность сна. Ну есть прям совсем треш, когда курсы/видео обещают изменить жизнь и мышление, но тут как-то скромнее всё
И
Анита
Я исключительно докапываюсь до первого абзаца, где про найден ключ и если хочешь изменить жизнь жми сюда. По мне, там чисто про важность сна.
Тогда было бы а-ля «Почему так важен сон?» Этот парень — матерый ютьюбер: он именно кликбейтит осознанно, и эффект ровно такой, как описано в посте (ничего не имею против)
Анита
Иван
Тогда было бы а-ля «Почему так важен сон?» Этот парень — матерый ютьюбер: он именно кликбейтит осознанно, и эффект ровно такой, как описано в посте (ничего не имею против)
Может быть, но я тут и особого кликбейта не вижу
Алексей Павликов
Анита
докапываюсь
Да
Игорь
Павел Белый
То есть , вы считаете продажи и продвижение товара- высшим научным достижением человечества? И люди, чтобы купить товар, должны доказать теорему Пифагора? Деньги? А что это за ресурс такой мощный, мощнее чем чистая энергия ? Да мы их сами печатаем… Может…
То есть я считаю, что продвигать любой товар через низшие потребности пирамиды бредом, который зачастую примитивизирует сам товар. Почему? Да потому что за этим товаром приходит соответствующий контингент и сталкиваясь с тем, что товар не соответствует его ожиданиям, разворачивается и уходит. А за продажами этого товара наблюдает менеджмент, который начинает добиваться делать товар под клиента упрощая его. Простая схема с онлайн-обучением или курсами языка, да в принципе чего угодно, что связано с информацией. Я надеюсь, что даже у Вас нет фантазий на тему, что учёба не требует много усилий и растянута во времени? Маркетинг же начинает продвигать это как легко и быстро, а ещё и девочки все давать будут... Соответственно приходят учиться мальчики которым девочки не дают и узнают, что учиться нужно год/три/пять, а не так быстро как в рекламе (но девочки то давать будут и учиться легко) потом начинают учиться, а оказывается, что учёба совсем не легко и с девочками ситуация даже хуже стала, поскольку на них и денег и времени меньше стало... Тогда такой юный прозревший "талант" бросает эту нудную учёбу и разбрасывается негативными отзывами. Отдел менеджмента изучает эту ситуацию, видит недополученную прибыль (учился не год/три/пять, а 2 месяца, да ещё и репутацию подрывает и таких студентов большинство в группе) и понимая, что есть спрос пытается его удовлетворить. Как же это сделать? Девочек же не заставишь, но можно упростить программу. Грубо говоря зачем нам нужен письменный английский на курсах английского? Если "Ван" запомнят все, то что оно пишется "one" с этим - беда. Значит уберём письменный, потом времена уберём, зачем нужны эти пастиндефинит да пастконтиниед и т.д. В результате отзывы все лучше и лучше, от учеников отбою нет, курсы процветают, а их опыт активно перенимают конкуренты и все счастливы, а по итогу мы получаем специалистов, которые "вы", обращаясь к одному человеку, пишут с маленькой буквы, теорему Пифагора (входящую в курс начальной, может средней школы) считают высшей математикой, уверены, что деньги - это не ресурс, да и вообще их напечатать можно, верят в существование чистой энергии, не понимая, что она не такая уж и чистая, а название - маркетинг чистой воды. Вот такие пироги..
Павел Белый
Игорь
То есть я считаю, что продвигать любой товар через низшие потребности пирамиды бредом, который зачастую примитивизирует сам товар. Почему? Да потому что за этим товаром приходит соответствующий контингент и сталкиваясь с тем, что товар не соответствует его…
В итоге вы, и принципиально буду писать с маленькой буквы, ведете себя как несчастная по жизни училка начальных классов. Потому как вот такие училки и отбивают тягу к знаниям начиная с первого класса, превращаю учебу в вечный ад.
Алексей Павликов
Иван
Тогда было бы а-ля «Почему так важен сон?» Этот парень — матерый ютьюбер: он именно кликбейтит осознанно, и эффект ровно такой, как описано в посте (ничего не имею против)
Откуда в тебе терпение пояснять очевидное, не понимаю. Объясню это себе молодостью
Игорь
Павел Белый
В итоге вы, и принципиально буду писать с маленькой буквы, ведете себя как несчастная по жизни училка начальных классов. Потому как вот такие училки и отбивают тягу к знаниям начиная с первого класса, превращаю учебу в вечный ад.
Превратить безграмотность, невежество и лень в принцип, а свои проблемы свалить на окружающих и детские травмы - это классическое оправдание незрелой личности. Надеюсь Вы ещё молод, горяч и со временем научитесь брать ответственность за свою жизнь на себя, а там может и с Пифагором разберётесь 😜. ЗЫ: не стесняйтесь в ответе, последнее слово должно быть за Вами. Со своей стороны обещаю не отвечать и не вносить в чёрный список 😁
Irina
Игорь
Побрюзжу немного на тему: "В наши годы... :)" Не знаю, как кому, но мне с каждым годом всё противнее и противнее смотреть на эти тенденции: теории заговора, перпетум-мобиле, решение всех проблем "однимвсемобъемлющемчемугодно" и подстройкой под это всей инфраструктуры…
делать-то ч то?))
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же