поскольку люди там не идут в новостную ленту и не видят контент.
Одно из основных доказательств – охваты таргетированной рекламы. Даже выставляя максимальную ставку (то есть делая так, что твою рекламу увидит 100% от зашедших в новостную ленту), в большинстве ниш невозможно охватить даже 50% аудитории, на которую эта реклама запускается.
Второе доказательство – как это ни странно, виральные охваты сообществ. Пост может понравиться аудитории, и ВК начнёт его активно показывать. Кому нужно показывать пост в первую очередь? Тем, кому он почти наверняка интересен. Кому он почти наверняка интересен? Тем, кто подписался на сообщество, которое этот пост выложило. Но нет – высокие охваты достигаются за счёт виральных показов, а охват по участникам мало у кого достигает 20% (исключение – молодые сообщества).
На скриншотах выше – статистика нескольких постов из моего сообщества с 11к подписчиков. Охват неплохой, но охват по подписчикам стабильный – полторы-две тысячи, меньше 20%. Вот реальный процент подписчиков, которые смотрят новостную ленту.
P. S. Отдельного внимания заслуживает то, что с нескольких тысяч вирального охвата приходит лишь по паре подписчиков. Но тут уже проблема не в охвате самом по себе, а в алгоритме подбора аудитории.
P. P. S. И всё же, то, что ВК всё активнее даёт виралку – хорошо. В маленьких городах работает шикарно, поскольку показы идут реально по жителям нужного города. Но когда подобрать аудиторию чуть сложнее, ВК впадает в состояние "у меня лапки".
Дискуссия