Тему фрода я уже поднимал не раз в своём канале. Да и про комитет АРИР, который борется с недобросовестным трафиком, говорил. И вот снова свежая и любопытная новость: комитет по борьбе с фродом АРИР выпустил стандарт по антифроду, чтобы прийти к единому языку внутри индустрии.
Основная задача документа — унифицировать подходы к выявлению невалидного трафика. Если раньше каждый верификатор работал по своим лекалам и показывал разные цифры фрода, то теперь появились общие правила игры. Это важно, потому что расхождения в данных создавали хаос — рекламодатели просто не понимали реальной картины.
В создании стандарта участвовали ключевые игроки: Weborama, Admon․ai, AdRiver и Яндекс. Они не просто перевели международные нормы, а адаптировали документ под российскую специфику. Например, учли популярность VPN-сервисов — значительная часть трафика в России может подпадать под категорию Known Invalid Data-Center Traffic, и для некоторых источников это ожидаемое поведение.
Стандарт стал компактнее предыдущих версий, но при этом в него включили только те категории, которые не вызывают разночтений у разных антифрод-систем. Это должно снизить количество спорных ситуаций и сделать бенчмарки по невалидному трафику более точными.
Глеб Сарычев из Яндекс Рекламы отметил важную вещь: стандарты должны постоянно обновляться с учетом эволюции технологий мошенников и обратной связи от рынка. Это не статичный документ, а живой инструмент.
По сути, появление таких стандартов — это признак зрелости индустрии. Когда рынок готов договариваться о правилах игры, создавать общую терминологию и методологию — значит, мы движемся в правильном направлении. Фрод никуда не денется, но теперь у нас есть более четкие инструменты для борьбы с ним.
Дискуссия