Смотрел интересные статьи, которые мог пропустить в конце декабря, и вот что нашел. Помните, я рассказывал про конференцию Матемаркетинг? В рамках нее прошла дискуссия от комитета по фроду, где ведущие игроки рекламного рынка в России отвечали на вопросы. В фокусе были темы верификации, способы борьбы с фродом, списки источников и выгода фрода (да, и такое спрашивают).
Первым пунктом обсуждения как раз были стандарты верификации, тема актуальная после ухода аккредитации MRC. При этом нужно понимать, что «аккредитация MRC подтверждает соблюдение стандартов качества, но не гарантирует единообразие данных», как отметила тут старший аналитик антифрода Яндекс Рекламы Виктория Суровцева. Поэтому при выборе верификатора важен собственный экспертный взгляд. А над разработкой актуальных локальных правил комитет по борьбе с фродом АРИР обещал поработать в 2025 году.
Основной посыл дискуссии, в целом, такой: мошенничество неизбежно в любой сфере и полностью устранить его нельзя, но можно эффективно бороться. Антифродотерапия — это постоянный гигиенический процесс, необходимый каждой компании и определяющий будущее индустрии.
Дискуссия