Проблема в том, что все пишут так, как будто написанный текст появится не в новостноей ленте какого-нибудь инстаграмчика, в который читатель заглянул на минутку, а в книге, которую читатель хотел купить всю свою жизнь. Нет понимания, что этот текст читателю нафиг не нужен. В итоге все попытки написать убедительно, продающе, полезно и как-то ещё разбиваются о простой факт — этот текст тупо никто не читает. В этой статье — один из базовых принципов, как сделать текст нужным.
Чем текст в интернете отличается от книги?
Маркетолог Вася — начитанный человек. Когда Вася пишет пост или текст для лендинга, ему кажется, что читать его будут так же, как сам Вася читает книгу.
Книгу читают так:
- С самого начала и до самого конца, не пропустив ни единого слова.
- Наслаждаются языком автора.
- Если хотят найти какой-то фрагмент, пользуются оглавлением.
В интернете читают так:
- Пробегают по тексту глазами глазами несколько раз, вылавливая самое заметное и интересное.
- Иногда текст читают с начала до конца, но и тут внимание людей обычно распределено неравномерно: что-то изучают пристально, что-то не замечают, что-то пропускают специально.
- Ищут информацию, а не получают эстетическое удовольствие.
- Если хотят найти в тексте что-то конкретное — пролистывают его, читая только подзаголовки.
Статья целиком — http://potok.life/all/reklamny-tekst-ne-kniga
