На скрнишоте выше – изящный заголовок от Медузы. Формально – совершенно нейтральный, но внезапно в нём появляется безобидное слово «всё». И вместо действительно нейтрального «Мы попросили его объяснить, что это значит», одним маленьким словом сообщается сразу несколько вещей:
- политолог написал бред,
- это возмутительно, такое писать нельзя,
- мы – вправе говорить с ним свысока и требовать от него чего-то,
- в этом материале политолог оправдывается.
Как специалист, я кайфую. Три буквы в заголовке – и столько подтекста, о котором аудитория даже не задумается, но который попадет ей в подкорку.
С одной стороны, это отличный пример мягкой манипуляции. Если ежедневно транслировать новости с такими манипуляциями, очень легко сформировать в людях определенную картину мира.
С другой стороны, для более продвинутой аудитории такие вещи – это, как говорит молодежь, красный флаг. Теряется всякое доверие – меня тут считают идиотом и хотят навязать свою позицию.
По моим впечатлениям, сейчас все более-менее крупные медиа окончательно забили на этот второй тип критически мыслящей аудитории и полностью сконцентрировались на лояльной аудитории. Что вполне логично, поскольку иначе эту аудиторию не удержать, а аудитория «продвинутых» всё равно исчезающе мала.
Дискуссия