В медиа создан образ свободы, свободного человека. Как и все образы в медиа, это скорее пародия на реальность.
Большинство людей в нашем сытом обществе понимают под свободой не хлеб насущный, а свободу от общественного мнения. Типа «мне пофиг, что обо мне подумают».
Это, конечно, весьма поверхностно-подростковый взгляд. Зависимость от чужого мнения — частная и весьма поверхностная заморочка. Попробуй-ка быть свободным, для начала, хотя бы от собственной лени. «Свободный» человек со всеми своими комплексами и предрассудками… выглядит неубедительно.
Как и всё поверхностное, концепция свободы от мнения окружающих иллюзорна. Те же бунтующие подростки все свои силы пускают на то, чтобы было ВИДНО, что им плевать на мнение окружающих, и не дай бог кому-то посчитать, что они конформисты — очень обидятся. Так же и «свободные» взрослые очень гордятся своей свободой, и лучше не высказывайте им свои сомнения — станете участником очень неприятной сцены.
Но именно простота делает эту концепцию свободы такой привлекательной, и ее вовсю используют бренды. У Apple раньше был слоган «Think different» («Думай не как все»), что является нелепым противоречием — Apple миллионами продавали технику, которая призывала отличаться от остальных. Представьте девушку, которая идет по улице в рекламе какой-нибудь косметики — от нее веет атмосферой свободы, хотя каждый день она тратит больше часа не «приведение себя в порядок» в соответствии с теми нормами порядка, которые не она придумала.
Блогеры говорят: «Смотрите, я такой дерзкий, мне на всех плевать», тем самым посылая аудитории метасообщение: «Если вы на меня подписаны, вы такие же», что смешно со всех сторон — свободному незачем кичиться своей свободой, а свободным незачем получать одобрение за нее. Что еще интереснее: блогер ведет себя так именно с целью вызвать определенную реакцию у аудитории, то есть его поведение определено предпочтениями аудитории — какая уж тут свобода от окружающих.
Короче, свобода сегодня — такой же товар, как и всё остальное. «Подпишись на Костю, чтобы быть свободным». «Купи эту машину, чтобы быть свободным». «Пройди мой курс, чтобы быть свободным».
Дискуссия