Принято считать, что маркетологам на руку отупление целевой аудитории. Дураками, мол, проще манипулировать. Это верно лишь отчасти. Среди недостатков я сталкиваюсь с тем, что:
- Рациональные аргументы – даже грамотные и поданные в картине мира целевой аудитории – работают всё хуже. А именно умению доступно преподносить преимущества мы годами учились
- Поразительная невнимательность и, как следствие, неспособность аудитории вникать в суть хоть сколь-нибудь сложной информации. Продать людям с такой внимательностью прослушивание «Сигма боя» можно, а вот очень крутой, но сложно устроенный органайзер – нереально
- Проблемы с памятью. Это раньше говорилось про необходимость «семи касаний» (как бы эротично это ни звучало) с человеком перед тем, как он примет решение. Теперь, когда человек моментально забывает увиденное, от первого знакомства с брендом до покупки может проходить больше 6 месяцев почти ежедневных касаний
- Неумение анализировать. За последние 20 лет способности человека решать арифметические задачи снизилась на 40%. Люди не способны увидеть, что ваше предложение объективно лучше, чем у конкурента, если у конкурента на рекламе грудь больше
Короче, наконец-то нашлись маркетологи, которые решили провести конференцию по действительно важным вопросам, а не о том, какую стратегию в Директе или ВК лучше выбрать (там всё уже так автоматизировано, что справится даже зумер, нечему там учиться). Мои дорогие партнеры из Marketing Managers Club проводят закрытую встречу на тему «Мозг и маркетинг 2025: как меняется человек и как это влияет на коммуникацию с ним».
Проводит встречу исполнительный директор лаборатории нейронаук и поведения человека Сбера – Денис Паршин. В программе:
- Из-за чего мозг соскуфился и больше не хочет думать
- Как переизбыток информации и дешевого дофамина влияет на мозг
- Почему СДВГ и депрессии — бич нашего времени, и при чём тут смартфон
- Сколько россиян на серьезных щах утверждают, что Земля плоская (спойлер: много)
- Что случилось с критическим мышлением, и почему люди верят ноунеймам из интернета
- Портрет потребителя образца 2025 года
- Главное: что маркетологам со всем этим делать, чтобы продажи не падали, а росли
Встреча проходит в нерезиновой. Стоимость по нынешним временам символическая – 7 капучино с пироженкой 5000 рублей. Все деньги пойдут на благотворительность.
Единственное мероприятие по маркетингу, на которое я записался в этом году. Присоединяйтесь и вы – marketing-managers.ru
Дискуссия