У Телеграма есть своя таргетированная реклама – Телеграм Эдс. Я начал делать таргет лет 10 назад – в ВК и Фейсбуке. Уже тогда Телеграм Эдс выглядел бы на этом фоне неудобным и неэффективным, а теперь он выглядит просто издевательством.
В Телеграм Эдс нет никакой автоматизации в показе рекламы, а предоставляемая статистика – минимальна (нет даже CTR, а стоимость подписчика надо рассчитывать на калькуляторе).
Когда Телеграм Эдс только появился, все подумали: "Ну, после того, как таргет в Инсте для России накрылся, Телеграм решил как можно быстрее занять эту нишу. Наверняка Телегра хотел выкатить сервис как можно быстрее, поэтому он такой сырой. Классно, что он появился – наверняка постепенно он будет становиться лучше". Прошло больше года. Знаете, сколько изменений было в Телеграм Эдс за это время? Ни одного.
В итоге сейчас даже реклама в Яндекс-Директе и ВК-таргете приносит более дешевых подписчиков в Телегу, чем таргет в самом Телеграме. Складывается парадоксальная ситуация: "чужеродные" сервисы дают подписчиков в Телеграме выгоднее, чем сервис самого Телеграма. Такая же шляпа наблюдалась с рассылками в ВК до февраля 2022 – привлекать подписчиков в них через таргет в Инсте было выгоднее, чем через таргет в самом ВК. Если это не сигнал того, что с рекламным сервисом что-то не так, то что тогда таким сигналом является?
Нормальный таргет в Телеге был бы хорош для всех:
- Владельцы каналов получают подписчиков по вменяемой цене.
- Пользователи видят релевантную рекламу.
- Рынок посевов перестает сходить с ума, и цены на рекламные посты становятся адекватными – поскольку владельцы каналов теперь будут конкурировать с Телеграм Эдс.
- Телеграм гребет деньги рекламодателей лопатой.
Телеграм станет намного более привлекательной площадкой для авторов, появится куча интересных каналов. В том числе в тематиках, в которых каналов почти нет, поскольку при текущих ценах это не может быть выгодно – искусство, например. Было бы круто.
Дискуссия