ТикТок в России сменили Ютуб-шортс, рилз и немного – клипы в ВК. Как и в ТикТоке, сейчас там начал появляться обучающий контент, и набирает обороты мнение, что формат короткие вертикальные видео подходит для серьёзного контента. Пишут, что там всё больше "взрослой серьёзной аудитории", а также хорошего обучающего контента. Про аудиторию — правда. Про "хороший обучающий контент" — у меня плохие новости.
Во-первых, сам формат коротких вертикальных роликов не предназначен для обучающего контента. Очень хотелось бы, чтобы полезную информацию на сложную тему можно было получить так, но это утопия:) А часовых роликов в этом формате никогда не будет.
Во-вторых, бесконечная лента рекомендаций означает, что единственный способ набирать охваты — это цеплять максимальное количество холодной аудитории с первой секунды. Я смотрю в ТикТоке англоязычный контент, а наши блогеры копирует англоязычных с запозданием в пару месяцев. В англоязычном ТикТоке и правда всё больше "обучающего контента". Вот с каких слов начинаются эти ролики: "Ты будешь ШОКИРОВАН, когда узнаешь эти 3 дизайнерских лайфхака!", "Этот сервис для маркетологов ВЗОРВАЛ МОЙ МОЗГ!", "Если ты до сих пор не делаешь ЭТО, твой бизнес прогорит уже в этом году!" Если бы для просмотра роликов в ТикТоке надо было на них нажимать, это называлось бы кликбейтом:)
Псевдо-эксперты вполне могут строить свой бренд в ТикТоке за счёт аудитории, которая верит в лайфхаки и не верит в системные знания. Но это никогда не будет площадкой для тех, кто делает реальные экспертные материалы.
За примерами американского полезного контента в ТикТоке – велком в комментарии.
Дискуссия