Клянусь, не реклама. Про странные букеты и маркетинг

Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.

цветымаркетингтелеграм

Немного офигел от такого проекта – см. скриншоты сайта выше.

Почему офигел:

  • Магаз – московский, а рекламируется в крупных Телеграм-каналах без региональной привязки. ГАРАНТИРОВАННЫЙ СЛИВ БАБЛА.
  • Страшные букеты за 10-15к. Да вы охренели. Девушки такие дорогие букеты не заслужили, а женщина тебя за такой повесит, потому что за такие деньги лучше бы ты ей поход к стоматологу подарил.
  • Юмор ОЧЕНЬ на любителя. "Достав очка"? "Телеграмк анал"? "Уни кальная"? Вы серьезно? Вот вам тогда еще бизнес-идея: "Закажи ежемесячную доставку букетов по под письке".
  • ЦА – охренеть какая маленькая. Ограничения: Москва, дорого, страшно, тупой юмор, долгая доставка и отсутствие гарантий. Блин, оно так не работает. По крайней мере, в том маркетинге, который я знаю.
  • А в чём УТП? Выражаясь по-простому – за что такие бабки? Специфический юмор видит только посетитель сайта – если ему смешно, он может чуть переплатить, но не десятку же. А так-то это страшные букеты за пару тысяч рублей – по-быстрому заказать, когда забыл нормальный подарок своей бабе купить, но хочешь выглядеть оригинальным, как будто на самом деле ты долго подарок выбирал. Норм вариант, но не за такие деньги и не для рекламы в Телеграм-каналах по всей России и российской эмиграции.

Если честно, то, я хотя и стебусь, мне реально любопытно. Есть две версии:

Интересная. Я чего-то не понимаю, и в этом проекте есть что-то, за счет чего он окупается, а не просто собирает периодические продажи. Очень интересно было бы узнать подробности. Ребзя, если вы это читаете, напишите мне и расскажите, я про вас еще один пост сделаю. С ссылкой на сайт и шлюхами (видите, я уже ваш стиль юмора перенимаю).

Вероятная. У кого-то в Москве умерла бабушка, от бабушки осталась квартира, и внучок решил замутить бизнес. Вам смешно, а так выглядит половина московских предпринимателей.

P. S. Самый умный комментатор, если ты вдруг не успел написать коммент, пишу его за тебя: «Вот вы этот проект обсуждаете, ЗНАЧИТ РЕКЛАМА РАБОТАЕТ».

Постер с крупным декоративным букетом на тёмном фоне и белой надписью «ДВАСТЕБЛЯ», провокационный рекламный макет проекта с юмором и контрастом.
Обложка проекта с названием «ДВАСТЕБЛЯ» и букетом на чёрном фоне.
Чёрно‑белое ретро‑фото с удивлённым лицом человека и фрагментом цветочной композиции, стилизованная витрина и провокационные подписи в рекламе.
Витрина с ретро‑характером и провокационными подписями проекта.
Две крупные цветочные композиции на тёмном фоне с яркими розовыми и бордовыми тонами и подписью с названием букета и ценой в рекламном карточном формате.
Примеры букетов в карточках с ценами и названиями.
Фотографии букетов с лицами в балаклавах и яркими шапками, контрастные цветы и юмористическая подача, рекламный стиль бренда.
Букеты в стиле провокационной визуальной подачи с лицами в масках.
Яркие цветочные композиции на тёмном фоне с художественными вкраплениями красной краски и подписью‑хаотикой, подчёркивающие нестандартный визуал проекта.
Художественные кадры букетов с драматическими акцентами цвета.
Информационная графика «Почему не стоит брать букет у нас» с ироничными пунктами, чёрный фон и бело‑розовый текст, объясняющий целевую аудиторию проекта.
Слайд с объяснением целевой аудитории и причинами, по которым продукт не для всех.

Дискуссия

Kristina Barinova | Дизайнер
Юмор моментами смешной, но в целом — на любителя. Очень отталкивет "почему не стоит брать у нас". Ощущение, будто тебя обоср*ли, если ты не понимаешь их проект 😂. После такого точно заказывать не хочется)
Любовь
«Кровь из глаз» прикольный букетик))) я бы радовалась такому в конце рабочей недели, а учитывая цену - вдвойне 😁. В нашем мире большой конкуренции хочется выделиться и у ребят это получилось, ну а кому дорого 10 тысяч за идею доплачивать, пожалуйста идите в классические магазины)
Любовь
Kristina Barinova | Дизайнер
Юмор моментами смешной, но в целом — на любителя. Очень отталкивет "почему не стоит брать у нас". Ощущение, будто тебя обоср*ли, если ты не понимаешь их проект 😂. После такого точно заказывать не хочется)
А это для тех, кому не зашло и он дошёл до последней странички , чтобы уж точно отсеяться 😂
Kristina Barinova | Дизайнер
Любовь
А это для тех, кому не зашло и он дошёл до последней странички , чтобы уж точно отсеяться 😂
Да даже кому зашло)) Мне юмор такой забавен, идея сама неплохая, но, когда разговаривают с потенциальным клиентом, как с... не пойми кем — это отталкивает :( Плюс ценник. Ребята метят на аудиторию с хорошей/высокой з/п, а такие люди обычно имеют другой вкус, как и на идею, так и на реализацию. А также нет гарантий. Клиент должен подстраиваться ПОД НИХ (никакой связи, кроме телеграма; нельзя изменить букет и т.д.) Так что да😂
Антон Семинг
Зато они к Дэвиду Боуи отсылаются. Ну круто же.
Ale Na !
кажется они слишком прямо поняли "агрессивный маркетинг"....😁
Банка с грибами
Из всего, что есть на их сайте, меня больше всего смущает отсутствие гарантий и всякие замены без согласований. Юмор тоже под вопросом, я не любитель такого, но гарантии важнее. Если это не рофл, а реальная правда, то ЦА реально узкая, потому что к ним придут люди, которые любят, чтобы их унижали за их же деньги, которые тащатся от неопределённости. Вы приезжаете за букетом, а его продали мужичку в сереньком плаще с ватрушками в носках. Ну, а вы досвидания. Мне кажется, такая модель взаимодействия не очень живуча в сфере праздников. Букеты мне показались обычными, вот розы с колбасками охотничьими я видела, но не у них - это да, креатив. Здесь же букеты наоборот никак не отражают их необычность и такой хитрый подход. Я согласна, что приколдес и приобщение к "нетаковскому" только у того, кто покупает... И это странно, а тот, кому дарят? Ощущение, что он получит обычный букет. Дизайнерский, но не более дизайнерский и уникальный, чем в обычном цветочном салоне. И ещё тут упоминали в комментах Нижний Новгород, и стоимость за подобный букет 10к и выше. Ну, давайте честнее, в районе 6к стоит классный большой букет. Да, дальше ценник стремится в бесконечность, кому-то и 40к за цветы норм потратить. А если без сложных цветов, то букет-гигант со сложной структурой можно купить до 5к. Знаю, потому что сама покупала пару месяцев назад.
Roman Zikiy
Алексей Павликов
Эт понятно. Это типа как феминистки замуж выходят, но делают это не как все, они же не нуждаются в том, чтобы в их паспорт вписали мужика. Но аудитория, блин, узковата:)
а стрелочка то провернулась!
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же