Что такое реклама в Телеграме в двух словах? Это когда видишь фотку Славой Жижека и радуешься, что попалось что-то интересное, — а это оказывается рекламой очередной телеграм-помойки.
Вообще, мы с вами являемся свидетелями масштабного социального эксперимента без экспериментатора. Насколько могу судить, ТУТ У ВАС В РОССИИ нечто подобное происходило в хаосе девяностых, когда стало доступно примерно всё и даже больше, и на телеэкранах, где еще недавно говорили про мир во всём мире как высшую ценность, запрыгала Наташа Королева, открывая рот под легендарные:
Ведь у тебя есть палочка-выручалочка
Ты взмахнёшь и скажешь «раз» и всё изменится тотчас
Ведь у тебя есть палочка-выручалочка
Ты взмахнёшь и скажешь «два» и закружиться голова
Ведь у тебя есть палочка-выручалочка
Ты взмахнёшь и скажешь «три», а лучше ничего не говори
Ты не хочешь рассказать где мне такую же достать
Говоришь, всю жизнь была и по наследству перешла
Сейчас тот же эксперимент проходит лишь в онлайне, зато — кажется, совсем без берегов, которые всё-таки были в девяностых.
Что произошло в Телеграме:
- Условные 99% рекламы здесь не регулируются никакими правовыми актами – в отличие от так называемой «официальной» рекламы в правоверном ВК или в богомерзком Инстаграме
- А значит, в Телеграме можно рекламировать что угодно и как угодно
- Отсутствие возможности более-менее точно выбирать целевую аудиторию привело к тому, что у большинства проектов целевая аудитория — это условные «все»
- Реклама дается в огромных объемах: ежемесячно в Телеграме сотни проектов тестируют тысячи объявлений: в этом безумном бурлении всё неработающее отсеивается, а остается только то, что максимально попадает в нерв аудитории
- В результате мы видим, что интересует «массового потребителя» на самом деле. И — нет, это не традиционные ценности
У нас принято ругать девяностые в том числе за якобы имевшее место «намеренное отупление населения». Придумали даже план Даллеса. Находятся и те, кто считает, что и сейчас рекламой, подобной приведенной на скриншоте выше, намеренно отупляют народ. И хотя в этом есть доля истины, надо понимать: весь этот контент есть результат естественного отбора. Не будет большим преувеличением сказать, что этот контент создается нейросетью, которая случайно генерирует тексты, и отсеивает их по одному принципу — внимание аудитории. Просто вместо сети здесь — куча копирайстров.
В общем, уместно вспомнить современного классика Пелевина (какая современность — такие и классики): «Антирусский заговор, безусловно, существует — проблема только в том, что в нем участвует всё взрослое население России».
Всем, кто профессионально или из любопытства интересуется социальной психологией и прочим маркетингом, стоит пристальнейшим образом следить за современным рынком рекламы в Телеграме. Рано или поздно тут наведут порядок, а что-то подобное в следующий раз повторится уже, пожалуй, после ядерного апокалипсиса — соответственно, наблюдать за этим смогут лишь the last of us.
Дискуссия