В общем, как обычно советуют вести группы в соцсетях, рассылки и всё такое?
Примерно так: делай 20 сториз в день, 10 постов в неделю, 6 видео в месяц, опубликуй 500 кейсов, миллион супер-полезных статей, а ещё не забудь арендовать студию звукозаписи для подкаста.
В каком-то смысле такой совет даже правильный, только большинству предпринимателей и блогеров для этого надо заложить квартиру и продать почку + такие затраты окупятся лет через 80, а без почки блогер столько не протянет.
Я написал статью, в которой делюсь своим опытом по запуску контент-маркетинга в маленьких бизнесах.
Если всё делать грамотно, то можно с минимальными затратами вести группу лучше большинства крупных компаний, в которых этим занимается целый СММ-отдел. Здесь я расскажу, как — на основании опыта ведения разных проектов.
ПОЧЕМУ ВАЖНО МИНИМИЗИРОВАТЬ ЗАТРАТЫ
Случай из жизни. Один мой друг работает главным СММ-щиком в B2B-компании и возглавляет там целый редакторский отдел. В одном только Фейсбуке каждую статью они пускают в таргет и откручивают на неё сто тысяч рублей. Таким образом, это миллионы рублей в месяц только на трафик, а если прибавить к этому зарплаты сотрудников...
В общем, когда я прикинул их затраты, у меня в голове “не сложилась математика”. По моим представлениям, чтобы покрыть такие затраты, объём их продаж должен превышать реальный спрос (поскольку у них недорогой продукт, ориентированный исключительно на малый бизнес). Я спросил друга, как обстоят дела с окупаемостью его отдела. Оказалось, что никак — весь проект живёт на инвестициях, и о прибыли пока не идёт и речи.
Это типичная история крупных проектов, у которых есть инвестор или у которых просто очень большие обороты. Для малого бизнеса такая дурацкая реклама непозволительна, и контент-маркетинг надо строить без лишних затрат.
Читать статью целиком — http://potok.life/all/kak-sozdavat-krutoy-kontent-bez-bolshih-zatrat