Как вообще подходить к называнию проекта? Разберу это на своём примере.
Раньше все мои странички назывались "Интернет-маркетинг для малого бизнеса". Такое название — прямое обращение к целевой аудитории. Формула такого названия проста: сначала называем нечто интересное нашей ЦА, и добавляем к этому называние этой ЦА. Например, "Интернет-маркетинг для малого бизнеса":) Второй вариант — не называем ЦА, а указываем на характеристику нашего продукта, которая для нашей ЦА — ключевая. Например, обучающий курс может называться "Мода как бизнес".
Этим приёмом вовсю пользуется индустрия питания. Есть просто какой-то "Банановый йогурт", а есть "Банановый йогурт для мужчин". У какого из этих продуктов больше шансов быть купленным мужчиной?:) А как насчёт "фитнес-батончиков" и "хлопьев для похудения"?:) Как видно из этих примеров, часто этот приём используется нечестно, но даже в таких абсурдных вариантах он работает.
Названия по такой формуле хороши для неизвестных брендов, которым надо броситься в глаза аудитории. Каждое слово в таком названии — триггер. Нечто, к чему аудитория неравнодуша, и за что зацепится её внимание. Должно возникнуть впечатление — "О, да это же СПЕЦИАЛЬНО для меня!"
Известным брендам это не нужно, поскольку они сами по себе уже указывают на свою аудиторию: мы знаем, что Адидас — это продвинутая спортивная одежда, а Демикс — доступная. Знаем, что Макбук — элемент образа жизни очень определённых людей. Мы знаем, в какой продуктовый магазин пойдёт бабушка с маленькой пенсией, а в какой — обеспеченная семья 30-50 лет.
Второй подход к названию — собственно, более брендовый. Название, которое хорошо звучит и запоминается. Оно подходит, когда наша узнаваемость и рекламные бюджеты достаточны для того, чтобы в сознании людей наше название порождало какие-то ассоциации: "Дорого и круто", "Дёшево и быстро", "Серьёзно и уважительно", "Самоуверенно и прямолинейно", "Мило и по-доброму".
Распространённая ошибка: бизнес находится на стадии зарождения, а позиционирование и название выбирают так, как будто это бренд, в продвижение которого сейчас вбухают миллиарды. И вместо "магазинов одежды для женщин" мы получаем "Ivanova's shopping expirience", а вместо "салонов красоты с моментальным обслуживанием" — "The flower of peace". Красиво, стильно и совершенно не заметно для аудитории.