Со мной связалась контент-менеджер компании Becar Asset Management. Мы договорились о текстах на Я.Дзен. Сказать, что я волновалась — это ничего не сказать, ведь я только начала писать и тут сразу договор, акты и шикарная ставка для новичка в 300 рублей за килознак.
Короче говоря, я немного сжимала булки. Но контентщица была адекватной: помогала, подсказывала, давала внятные ТЗ и правила текст по мелочи. Чудо женщина, благодарна ей.
Так мы работали несколько месяцев и стало понятно: просмотры есть, а лидов — нет. Я переживала, честно скажу. Вроде написала так, чтобы телефоны обрывались! Старалась!... Но этого не достаточно.
Почему тексты не конвертили:
- ➡️Сложная тема
Тема была про недвижимость и не какая-то там, а под инвестиции. По сути компания-застройщик строит отели и распродает номера частным инвесторам. Инвестор платит налоги с дохода на аренду, а компания управляет зданием, заселением гостей и их досугом. - ➡️Так себе инфоповоды
Контент выбирался из зарубежных источников. Вроде бы это правильно, но несвоевременно. Да и не могла я, как копирайтер, влиять на выбор инфоповода. Хотя я предложила написать что-то вроде «укроем сына от призыва». В номер отеля прописывать же нельзя.
Но само собой, решение о темах принимал маркетолог и менеджер. И поэтому я писала «5 лучших городов для инвестиций» и «Сфера гостеприимства — новые тренды». - ➡️ Никакого контент-плана
Писать для Дзена раз в неделю — мало. Еще надо желтить и давить на эмоции. Новостью «новый бренд для поколения Z в коммерческой недвижимости» можно вызвать только тоску, когда в соседнем канале застройщика показывают котика в строительной каске.
Были ещё причины, и я их расписала маркетологу в сообщении. В комментах скрины выложила, чтобы не быть врунишкой.
Вывод:
- 🟦писать без конверсии скучно;
- 🟦канал забросили;
- 🟦я до сих пор чувствую себя немного виноватой🙄, хотя и не должна.
Зато благодаря этой работе я получила публикации в МР-7 и Фонтанка.ру. Эти СМИ брали мои статьи и переделывали под новость о компании. Так что для меня, как автора, конвертило вполне неплохо😊
Страннаяинтересная маркетинговая стратегия 😁