Новая рубрика: таргетологи делятся опытом использования Маркетолога PRO. Открывает её Эрик («Эрик, почём подписчик?») ❤️ Мы сохранили стиль и слог автора!
Небольшой кейс о том, как можно дотянуться до своей лояльной аудитории.
Вводные данные
Рекламодатель: квиз в барах.
Задача: реанимировать старую базу клиентов и получить дополнительный канал коммуникации.
Реализация
В качестве посадки трафика — чат-бот с игровой механикой. 10 вопросов на эрудицию, в конце пользователь получает уникальный промокод на скидку.
А вот с таргетингом все не так просто. Тривиальная задача для других рекламных систем для Telegram Ads оказалась сложна.
Пикселя ретаргетинга в Telegram нет. Пока нет.
Что же делать?
Выход — таргетинг по своей базе номеров телефонов, который есть только в Маркетологе PRO и нигде более. Идём в CRM, выгружаем нужный сегмент. Загружаем в раздел «Аудитории» МТС. Вуаля! У нас есть база ретаргета.
Если на номер привязан аккаунт в Telegram, то пользователь увидит наше объявление.
Честно признаюсь, я не рассчитывал на большой процент совпадений. Думал, замэтчится процентов 10-30%, как бывало в других рекламных инструментах.
Сколько именно замэтчилось, я не знаю. Таких данных нет. НО! В пике мы получали дневной охват в 21% от всей базы номеров. Впечатляет? 😏
Результат
Итого за 1 месяц мы потратили 30К рублей на эту кампанию. Получили 624 активации бота по 48 рублей и 44 регистрации на игру.
Совпадение_не_думаю, но выручка в этот месяц от команд, зарегистрировавшихся из Telegram, увеличилась в 2 раза.
Ещё одна фича Маркетолога PRO, о которой особо не говорят, а зря: можно снизить CPM в 2 раза, если ограничить показы в каналах категории «Новости и политика». То есть аудитория наша, а места показов — новостные каналы. Такие показы можно выкупать по 63 ₽ за тысячу.
Итог
Если у вас есть база номеров телефонов ваших клиентов, то Маркетолог PRO прекрасный инструмент, чтобы дотянуться до своей аудитории в Telegram. Это недорого. Это работает ❤️
